O novo Netflix Series Apple Cider Vinagre conta a história do influenciador de bem -estar australiano Belle Gibson, que construiu seguidores leais nas mídias sociais, documentando sua jornada de câncer online.
Mas em 2015, Gibson foi exposto como uma fraude. Ela nunca teve câncer e mentiu sobre doar fundos para instituições de caridade e crianças doentes.
A série documenta a ascensão de Gibson à fama e subsequente queda, retratando alguns dos fatores psicológicos que influenciaram seu engano. Mas esse escândalo também ilustra uma história maior sobre as condições que permitem que fraudes de câncer como Gibson ganhem credibilidade e influenciem on -line.
Os anos 2000 foram caracterizados pela “Revolução dos Blog” – uma mudança na maneira como as pessoas produziam e consumiram informações. Os blogs permitiram aos criadores de conteúdo compartilhar suas vidas e experiências publicamente e se envolverem diretamente com seus leitores. As comunidades de nicho se formaram em torno de interesses comuns que variam de saúde a desgosto.
Gibson capitalizou essa tendência, criando um blog chamado toda a despensa, onde documentou sua suposta jornada lutando contra uma forma rara de câncer no cérebro terminal. Ela afirmou que em seu blog decidiu rejeitar tratamentos convencionais de câncer.
Em vez disso, Gibson expressou que ela tinha o poder de se curar naturalmente através de nutrição, determinação e amor – bem como medicina alternativa, incluindo tratamentos ayurvédicos, terapia craniossacral, oxigenoterapia e colônicos.
O blog foi desenvolvido em um aplicativo em 2013 e um livro em 2014 – com a história de Gibson sendo legitimada por uma editora e marcas respeitáveis e depois alimentada por sua presença nas mídias sociais.
A principal plataforma de comunicação de Gibson foi o Instagram. Ela usou o aplicativo de compartilhamento de foto e vídeo para criar seguidores e se envolver com seus seguidores por meio de citações inspiradoras, anedotas pessoais e fotografias evocativas.
Os influenciadores de estilo de vida e bem -estar normalmente ganham confiança e intimidade, apresentando -se como autênticos, acessíveis – e autônomos dos interesses estaduais e corporativos.
Uma citação do livro de Gibson, também chamada toda a despensa, encapsula a maneira como ela executou essa estratégia para atrair os seguidores on -line. Ela escreveu: “Muitas pessoas se editam demais. Não há honestidade suficiente por aí. É humano sentir -se doente, fazer perguntas, procurar respostas … nunca se refine de uma maneira que tira seu coração, mensagem e eu mais verdadeiro. ”
Essa persona não apenas permitiu a Gibson conseguir a fama on -line, mas também estabelecer um relacionamento parasocial com seus seguidores, distanciando -se do estabelecimento médico, parecendo relacionável e não filtrado em suas trocas com os seguidores.
A mídia de massa é reconhecida como facilitando as relações parasociais: laços emocionais e imaginários que, apesar de se sentirem reais, tendem a ser unidimensionais e unilaterais. Os relacionamentos parasociais originais foram formados com figuras de mídia, como âncoras de notícias, apresentadores de rádio e estrelas de cinema e pop.
Hoje, os criadores de conteúdo nas mídias sociais são os principais influenciadores. Embora esses relacionamentos sejam normalmente unilaterais, eles ainda podem se sentir íntimos e reais.
https://www.youtube.com/watch?v=elbibtnv9tu
Papel da indústria de bem -estar
Após o escândalo, as pessoas procuraram quem culpar. Os dedos foram apontados para a imprensa por glamourar Gibson, e em uma editora e outras empresas que não conseguiram verificar as alegações de Gibson adequadamente.
As críticas também foram direcionadas à indústria de bem -estar por vender desinformação e pseudociência.
Há uma suposição de que o bem -estar é principalmente uma busca feminina – e a série Netflix segue várias influenciadoras de bem -estar femininas que construíram marcas em torno de sua doença e doença.
De fato, as dimensões de gênero do bem -estar são mais complicadas. Os fundadores originais do movimento do bem -estar eram do sexo masculino. Embora muitos tenham lutado para comodificar o bem -estar, eles aproveitaram cada vez mais um mercado de mulheres, muitas das quais se sentiram justificadamente inéditas e esquecidas pelos profissionais de saúde.
Há uma ironia de que a marca de bem -estar de Gibson passou pela alça do Instagram “Healing_belle”. Parte do sucesso da indústria de bem -estar hoje é derivada de curas e remédios promissores de milagres para várias formas de doença e doença. Muitos influenciadores de bem-estar construíram marcas bem-sucedidas, comodificando a saúde e o bem-estar.
Isso está muito longe das origens do movimento e da concepção mais positiva de saúde que eles procuraram estabelecer – que visavam operar em conjunto com a medicina, e não contra ela.
Gibson chegou à fama em um clima de baixa confiança institucional, onde sua experiência vivida foi valorizada sobre a experiência institucional. Semelhante a muitos influenciadores de saúde alt-alt, ela suspeitava de medicina convencional que resultou em reivindicações controversas sobre vacinação e os benefícios da terapia de Gerson-um regime que reivindica curar o câncer através de uma dieta especial, suplementos e enemas-e leite cru.
Foi documentando os efeitos colaterais negativos da quimioterapia e radioterapia em seu livro que Gibson conseguiu apresentar seu estilo de vida e experiência vivida como um caminho alternativo esperançoso para a cura.
Depois que ela estava condenado por conduta enganosa e enganosa em 2017 e ordenado pelo Tribunal Federal da Austrália para pagar uma multa de US $ 410.000 (US $ 350.100), pode -se esperar que se espera que uma diminuição nas fraudes do câncer, dada a publicidade global que esse escândalo atraiu.
Em vez disso, outros casos de alto perfil de criadores de conteúdo que vendem informações errôneas ao câncer em plataformas de vídeo curtas surgiram a um ritmo alarmante-geralmente usando as mídias sociais para monetizar curas milagrosas falsas, desde núcleos de damasco até chá azeda.
Plataformas de vídeo de formato curto, como Tiktok, bobinas do Instagram e shorts do YouTube, mudaram a dinâmica da fama. Os algoritmos são centrais para a experiência do usuário nesses aplicativos, permitindo que criadores de conteúdo relativamente desconhecidos ganhem visibilidade e atenção online.
Enquanto Gibson passou anos cultivando seguidores on -line, hoje um criador de conteúdo com apenas alguns seguidores pode fazer upload de um vídeo envolvente e obter milhões de visualizações.
As tecnologias mudaram, mas há uma indústria de criadores de conteúdo que lucram com conselhos enganosos e prejudiciais. A prevalência de desinformação do câncer on -line destaca que o problema é muito mais profundo do que o caso de Gibson, como contado no vinagre de maçã.
- Stephanie Alice Baker é leitora (Professora Associada) em Sociologia, City St George’s, Universidade de Londres. Este artigo foi publicado pela primeira vez em A conversa.
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