Watch Club cria pequenos dramas em vídeo e constrói uma rede social em torno deles

Henry Soong está tentando fazer uma série chata de microdrama vertical. Como resultado, assistir clube Um fundador único neste indústria multibilionária O número de aplicativos que produzem conteúdo padronizado e enfadonho e usam táticas agressivas para maximizar os gastos no aplicativo.

“Noventa por cento dessas histórias são: ‘Sou uma garota pobre! Me apaixonei por um bilionário secreto! Ele é um lobisomem, a mãe dele é uma vampira e ela não me aprova!'” Soong disse ao TechCrunch. “Há um mercado para isso e não deveríamos rir disso, mas acho que isso tem potencial para ser muito maior do que apenas um melodrama de romance relacionado à IA.”

Os comentários do Sr. Song são um pouco beligerantes, mas ele não está errado. O concorrente ReelShort faturou US$ 1,2 bilhão com compras no aplicativo no ano passado, em comparação com os US$ 276 milhões da DramaBox. Ele diz que sua qualidade é tão baixa que poderia ser criado usando um script gerado por IA.

Qual é o potencial de ganho de um aplicativo de microdrama que produz programas realmente bons e sobre os quais vale a pena falar?

Soong busca responder a essa pergunta com Watch Club, um aplicativo que apresenta histórias de microdrama criadas por atores e escritores do SAG e WGA (grandes aplicativos como DramaBox e ReelShort não usam talentos sindicais).

Song, ex-gerente de produto da Meta, se descreve como uma “fangirl total” e acredita que o que torna a televisão especial é a comunidade que se forma em torno dela. Com base na nossa experiência de trabalho com produtos sociais, também pretendemos diferenciar o Watch Club dos aplicativos de microdrama existentes, incorporando uma rede social.

“Acho que se você pegar o que realmente torna a televisão mais interessante, você pode realmente construir um negócio mais interessante”, disse ele, citando “rivalidades acaloradas” como exemplo do que está falando. “Eu só quero assistir e fofocar sobre isso com meus três melhores amigos e ver o que outras 100.000 jovens mulheres engraçadas e inteligentes e gays estão dizendo na internet.”

Agora, as pessoas estão conversando sobre a teoria da “desconexão” no Reddit e reagindo ao final de “Stranger Things” no Tumblr. Antes do Twitter se tornar popular, fossa Isso é X. Eu tive que me esforçar muito para evitar spoilers de “Succession” e “White Lotus”. Soong acredita que há potencial para abrigar shows e fóruns de fãs em um só lugar.

Como o aplicativo ganha dinheiro? Como a maioria das empresas financiadas por capital de risco em estágio inicial, teremos que adiar isso por enquanto até sabermos como os usuários estão interagindo com o aplicativo. A resposta pode ser a publicidade, mas a ideia por si só foi interessante o suficiente para garantir o financiamento inicial liderado pela GV. O Watch Club também recebeu cheques de indivíduos como o fundador e CEO do Patreon, Jack Conte, bem como de atuais e ex-executivos do Hulu, HBO Max e Meta. Upside Ventures, uma empresa dirigida por um grande YouTuber britânico ajudantetambém participou.

O Sr. Soong não tem experiência em cinema. É por isso que ele trouxe seu conhecimento cinematográfico. pedra devon albert Como produtor fundador. Ele disse que planeja contratar escritores da WGA para produzir 10 programas.

“Trabalhamos com pessoas incríveis e talentosas quando elas têm alguns meses de tempo livre para trabalhar em algo que pode não ter um orçamento enorme, porque lhes damos grande liberdade criativa para fazer coisas que a Amazon nunca permitiria que fizessem, em uma velocidade e velocidade que parece muito mais emocionante do que o ritmo glacial da indústria televisiva”, disse Song.

Ele acrescentou: “Sou bom em pensar em maneiras de monetizar negócios que parecem quase impossíveis de monetizar”.

Sua missão na Meta de 2016 a 2019 foi descobrir como ganhar dinheiro na China, onde ninguém poderia usar os produtos da Meta. Soong disse que, até 2019, a Meta gerou US$ 5 bilhões em vendas anuais de anúncios para empresas na China que queriam anunciar para públicos fora do país.

Embora as vendas de publicidade na China possam não ser tão glamorosas como as do cinema e da televisão, o trabalho proporcionou-lhe mais conhecimentos para compreender o modelo de negócio por detrás das aplicações de microdrama que floresceram na China no final da última década.

“Na mesma época em que deixei o Meta[em2019]os aplicativos de microdrama chineses estavam começando a gastar muito dinheiro em anúncios do Instagram para fazer com que americanos e alemães baixassem ReelShort e DramaBox”, disse ele. “Conheço essa estratégia de negócios. Sei o quanto ela é cara e exige muito capital. Acho que poderíamos construir um negócio de microdrama melhor se não fôssemos 100% dependentes da aquisição de usuários pagantes.”

O Watch Club terá sua primeira chance de testar o conceito quando lançar seu primeiro programa, “Oferta de Devolução”, que transmitirá episódios diários no aplicativo. Na terça-feira, a empresa divulgou o primeiro trailer do show. É sobre um grupo de estagiários de tecnologia de São Francisco competindo por ofertas de reintegração.

“Meu objetivo é provar que nossas histórias de qualidade podem criar uma alternativa ao streaming de televisão. Como parte disso, estamos construindo um cenário acolhedor e criativo com profissionais talentosos para que as pessoas possam se divertir e criar algo incrível, apesar do baixo orçamento”, disse Song.