introspecção dos democratas Isto começou antes mesmo de se tornar claro que Donald Trump regressaria à Casa Branca. Mas a sua derrota desastrosa nas eleições de 2024 pôs em relevo os problemas do partido, desencadeando uma onda de explicações concorrentes que vão desde a inflação e a fronteira com Gaza, a idade de Joe Biden, a campanha desconectada de Kamala Harris, políticas “acordadas”, um sentimento anti-establishment ou, mais provavelmente, alguma combinação de todos eles.
No entanto, houve um consenso surpreendente sobre um diagnóstico: democrata O vasto – e bem financiado – exército digital da direita permitiu-se ser esmagado online.
Desde então, eles avançaram para a correção imediata do curso, transmitindo no TikTok e outras plataformas Doadores generosos estão inundando Com propostas para podcasts e projetos que visam construir um ecossistema de mídia rival à esquerda.
Poucos acompanharam mais de perto as contagens online dos Democratas. Kyle TharpUm escritor e pesquisador progressista que é o autor era caóticaUm boletim informativo sobre política, mídia e influência online.
Tharp inaugurou a era caótica em janeiro, poucos dias antes da segunda posse de Trump. No ano passado, ele acompanhou Boom em projetos de mídia liberalmapeou a ascensão de Escritores esquerdistas em plataformas como o YouTube e analisou as narrativas que conseguiram romper o ruído digital O que ele chama de “um ano particularmente caótico na política americana”.
Numa entrevista recente, Tharp reflectiu sobre o que os Democratas aprenderam – e o que não aprenderam – na sua busca para competir num cenário de novos meios de comunicação social profundamente fragmentado e em rápida evolução.
Esta entrevista foi editada para maior clareza e extensão.
O que o inspirou a iniciar a Era Caótica?
A eleição de 2024 foi um alerta para mim. Trabalhei para uma organização de mídia progressista mensageiroOnde eu administrava uma conta de mídia progressiva e TikTok de rápido crescimento e via como o conteúdo era tendência nas redes sociais. Mas fiquei realmente chocado com os resultados eleitorais e senti fortemente que a imprensa política tradicional e as histórias que lia não captavam muitas das diferentes forças que influenciavam a nossa política e os diferentes ecossistemas em mudança nos quais as campanhas têm de operar.
Tirei uma folga e decidi que iria sozinho em janeiro e tentaria levantar essas novas vozes, novas organizações, criadores, forças, plataformas que estão influenciando nossa política. Achei que este ano seria particularmente caótico – por isso dei o nome ao boletim informativo assim – mas fiquei realmente surpreso com a consistência do ciclo de notícias ao longo do ano.
Após a derrota em 2024, os democratas concordaram amplamente que precisavam de fazer melhor a nível digital. Quanto progresso eles fizeram?
Três grandes coisas aconteceram positivamente para os democratas na esfera online este ano.
Em primeiro lugar, a maior conclusão das eleições de 2024 foi que Trump participou de todos esses podcasts. A conversa foi: “Os democratas precisam conversar com pessoas como Joe Rogan. Eles realmente precisam criar seu próprio Joe Rogan”. Isso se tornou um verdadeiro clichê. Mas muitos democratas eleitos pelo governo federal, membros do Congresso, senadores, governadores, pessoas que estão considerando uma candidatura presidencial em 2028, realmente tentaram levar mais a sério o podcast e a área de entrevistas de longo prazo no YouTube desde 2024.
Os democratas deram centenas de entrevistas em podcast este ano, desde entrevistas superpolíticas como as dos programas pró-democratas do YouTube. meidastouch Até programas e podcasts conservadores do YouTube.
Algumas pessoas que tiveram particularmente sucesso este ano em termos de podcasts diferentes: (Representante da Califórnia) Ro Khanna completa 70 anos, mas (Senador de Connecticut) Chris Murphy, (ex-Secretário de Transportes) Pete Buttigieg, (Governador da Califórnia) Gavin Newsom, (Governador de Illinois) JB Pritzker – todos esses caras realmente se destacaram em termos de transmitir sua mensagem neste meio. Achei útil em.
Em segundo lugar, um novo ecossistema mediático progressista – um ecossistema mediático partidário à esquerda – começou a emergir para combater a Fox News, o Daily Wire, o Daily Caller, o Blaze e todo o ecossistema mediático de direita. Ainda há muito a fazer. Mas os empresários da esquerda estão a pressionar os principais doadores para financiar alguns destes esforços. Alguns destes esforços avançaram com a adesão de base, como Bulwark e Zeteo. E alguns cresceram muito rápido em plataformas de mídia social como o TikTok. E agora há todo um novo grupo de criadores e marcas de mídia progressistas e isso vai render dividendos nos próximos anos.
E então a terceira coisa que acho que os democratas começaram a fazer bem é que eles realmente integraram campanhas pagas de engajamento de criadores de mídia social em seu mix completo de mídia. Antigamente, uma campanha como Abigail Spanberger ou Mickey Sherrill apenas comprava anúncios de TV, comprava correspondência tradicional e talvez publicava alguns anúncios no Facebook. E agora tornou-se padrão que todas as principais campanhas políticas democratas tenham algum tipo de estratégia de marketing de criadores – seja paga ou não, eles vão se conectar com criadores de mídia social de alto nível que têm grandes audiências para ajudá-los a transmitir sua mensagem.
Apesar desse progresso, escreve que os republicanos ainda detêm uma liderança decisiva no panorama mediático. Por que essa lacuna persiste?
O ecossistema mediático republicano e conservador teve uma vantagem durante décadas em termos de investimento na sua infra-estrutura mediática. Tudo, desde o Daily Wire até o Daily Caller, passando por Breitbart, Blaze, o que você quiser, todos esses esforços conservadores de mídia baseados na web foram fundados na era Obama. Essas organizações, nos últimos 10 anos, têm aumentado a sua presença nas redes sociais e construído um banco de influenciadores, e agora esses influenciadores – sejam eles Candace Owens, Ben Shapiro, Tucker Carlson, Benny Johnson – estão todos a criar os seus próprios meios de comunicação. Essa vantagem de 10 a 20 anos prejudicou realmente os esforços liberais e prejudicou os democratas em época de eleições.
Seus doadores também levaram isso a sério. A filantropia conservadora financiou estes esforços, quer seja a Turning Point USA ou a PragerU, no valor de centenas de milhões de dólares ao longo dos últimos 15 anos. O orçamento anual da PragerU – é um 501(c)3 – é US$ 70 milhões Um ano em fundos de caridade. Não há nada assim à esquerda.
Muitos influenciadores conservadores online consideram seu conteúdo contracultural – eles estão dizendo coisas que não estão autorizados a dizer na grande mídia e, portanto, isso atrai um certo tipo de pessoa. Eles usam iscas de raiva, iscas de cliques e manchetes cativantes e isso os ajudou a crescer muito rápido.
Será que os democratas encontraram uma forma de contrariar os conservadores com o seu conteúdo emocional?
Sim, e darei dois exemplos. O meio de comunicação pró-democrata e progressista MediaTouch cresceu significativamente, conquistando milhões de assinantes no YouTube este ano. deslocando jo rogan Realmente nas paradas de podcast por causa de sua capacidade de gerar energia popular para seu conteúdo. Eles usam formatos de conteúdo que induzem cliques e ultrajam para realmente fazer as pessoas se irritarem com Trump. Se você acessar a página deles no YouTube, verá muitas letras maiúsculas, setas piscando e coisas assim.
Do lado político, acho que Gavin Newsom é alguém que teve um ano muito forte em termos de crescimento nas redes sociais, envolvimento online, bem como sucesso offline, bem como angariação de fundos. E isso porque ele exemplifica o que muitos democratas populares desejam: alguém que fale com autenticidade, seja real e lute contra Trump.
Após a reeleição de Trump, muitos democratas queriam uma postura mais agressiva, e os atores da esquerda que adotaram essa postura mais agressiva online registaram um crescimento e um envolvimento muito maiores.
os democratas estiveram em um Continuação da vitória eleitoral Este ano. Onde você viu a estratégia digital moldar o sucesso de uma campanha?
A temporada de férias é verdadeiramente única porque as pessoas que votam são as mais ativas. E no novo mundo em que vivemos, parece que uma menor participação entre os eleitores com maior escolaridade beneficiará os Democratas. Portanto, não devemos pensar muito na vitória eleitoral.
Dito isto, o que Newsom fez com eles na Califórnia medida eleitoral Era atraente.
Os maiores e melhores mensageiros do partido foram mobilizados em sua campanha. Havia anúncios da AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) e de outros políticos e embaixadores da Califórnia. Ele convidou influenciadores e criativos para todos os seus comícios para explicar o que estava em jogo na eleição. Newsom participou de todos esses podcasts. Eu tinha muitas dúvidas se ele venceria ou não a eleição, mas ele venceu com facilidade.
e obviamente Campanha de Zohran Mamdani A apresentação em Nova York também foi fascinante, justamente pela intensidade e volume de material que conseguiu apresentar, e ele era o candidato perfeito para isso.
Quão fragmentada é a audiência digital que os democratas estão tentando alcançar?
As alianças eleitorais de ambos os partidos consomem as suas notícias e informações em 1.000 locais diferentes e têm de chegar até eles de 1.000 maneiras diferentes. Na prática, o que isto significa para alguém como Gavin Newsom é que talvez ele vá ao podcast MediaTouch e fale com democratas do sexo masculino com mais de 60 anos e dispostos a doar para a sua campanha. Mas então talvez ela faça uma entrevista com um mini-microfone com um influenciador do TikTok para alcançar uma mulher da Geração Z que pode não doar, mas está interessada em sua mensagem.
Você vê mais democratas dispostos a parecer hostis ou à direitaPlataforma de asa?
(Os Democratas) não precisam de encolher a tenda dos eleitores, mas sim de expandi-la. E acho que é por isso que este ano vimos autoridades democratas eleitas receberem uma rédea muito maior para alcançar novos públicos.
Quando Newsom decidiu dar uma plataforma a vários influenciadores de direita em seu podcast, muitas pessoas reviraram os olhos. Ele fez algumas críticas amigáveis e também algumas críticas. Mas agora seu podcast é um dos mais ouvidos por qualquer político do país. Geralmente as pessoas não gostam de ouvir podcasts de políticos, mas ele usou alguma coisa e conseguiu construir uma audiência ali.
Os democratas passaram muito tempo trabalhando para expandir o alcance da sua mensagem. Mas será que eles receberam a mensagem certa?
Os democratas tentaram realmente concorrer como partido anti-Trump durante muitos anos, e funcionou em 2022, mas não funcionou no ano passado.
Assim, os Democratas estão a começar a construir uma memória muscular em termos das estratégias que precisam de implementar. Agora ele precisa realmente de se concentrar em mensagens amplas e concretas em todas as áreas políticas para provar ao povo americano que pode governar. E eles estão começando a entender o gênero, mas precisam ter um pouco mais de substância.
Depois de narrar isso por um ano, qual é a sua maior conclusão – e o que mais você espera ver dos democratas no próximo ano?
Este foi um grande ano para os democratas em termos de aprendizagem e compreensão do novo ecossistema de mídia online, de investimento nele e de atuação nos lugares certos. E agora eles precisam continuar crescendo rapidamente. E os doadores da esquerda precisam de levar a sério a ameaça do ecossistema mediático de direita e começar a investir muito mais em formas de o conter.
