A vice-presidente Kamala Harris não venceu em Wisconsin, Michigan, Nevada ou Arizona. Mas o seu partido ainda o fez: os candidatos democratas ao Senado venceram em cada um desses campos de batalha, mesmo depois de os eleitores terem rejeitado Harris.
Muito antes do dia das eleições, a mensagem dos candidatos vencedores é destacada no topo da chapa.
Com mais de meio bilhão de dólares em gastos com publicidade em apenas três meses, Harris pintou um quadro do que faria como presidente, mas gastou pouco tempo no ar vendendo o que ele e o governo Biden haviam conquistado. Esta dinâmica foi a estratégia de comunicação paga tanto da campanha oficial de Harris como do principal super PAC que o apoiava, que procurava fazer uma ruptura subtil com o Presidente Joe Biden e oferecer aos eleitores duas visões económicas concorrentes para o futuro entre ele e o antigo presidente. Donald Trump.
Entretanto, o senador e o senador eleito que concorreram antes dele obtiveram ganhos bipartidários reais, fundamentais para as suas campanhas sobre preços e outras questões económicas fundamentais, muitas vezes tirando influência legislativa fora de Washington para ligá-la à influência local.
Esse caminho pode não ser tão fácil para Harris, em grande parte devido aos vários desafios de assumir o topo da chapa de um presidente politicamente diminuído e com baixos índices de aprovação, bem como à necessidade de reparar os seus índices favoráveis relativamente baixos. .
Mas o facto permanece: as mensagens e os resultados estão divididos. Os senadores do campo de batalha venceram, em parte, ao enfatizarem as suas realizações legislativas nos seus anúncios televisivos, enquanto Harris perdeu quando se concentrou nas promessas para o futuro, em vez de numa defesa veemente da actual administração.
“O que as pessoas esperam de um presidente e o que as pessoas esperam de um senador são fundamentalmente diferentes, mesmo que sejam eleitores com pouca informação e pouco interesse”, disse um estrategista democrata que trabalhou em disputas de campo de batalha para o Senado sobre mensagens em disputas importantes, falando sob condição de anonimato. Fale livremente sobre estratégia.
“Sempre soubemos, na atual disputa pelo Senado, que os republicanos iriam concorrer com base na mudança e dizer: ‘Vocês não fizeram nada.’ E se dissermos logo de cara: ‘Trabalhamos e entregamos’, (os eleitores) não esperam que os senadores mudem o mundo, eles esperam que eles apareçam, tenham seus interesses em mente e façam coisas reais.” A fonte disse.
Essas conquistas tangíveis foram uma parte significativa da mensagem paga aos senadores democratas que venceram estados decisivos que Harris perdeu. As campanhas no Senado usaram a legislação que apoiaram para se defenderem das críticas sobre questões como a imigração ou a China, e para atacarem questões como os cuidados de saúde.
Em Michigan, mais de um terço dos anúncios de TV da senadora democrata eleita Elisa Slotkin mencionaram peças legislativas específicas que ela apoiou na Câmara ou ajudou a sancionar. um Seu anúncio com maior exibição de todos os tempos Ele disse que “introduziu mais legislação de segurança nas fronteiras do que qualquer congressista em Michigan”. Um anúncio de assistência médica é chamado Que Slotkin “escreveu uma lei assinada pelo presidente Trump para forçar as empresas farmacêuticas a mostrarem seus verdadeiros preços”, outro Slotkin disse que “escreveu um projeto de lei para impedir o governo chinês de comprar terras agrícolas em Michigan”.
No início, o senador Jackie Rosen, democrata de Nevada, citou a legislação de saúde e seu trabalho “para proteger os veteranos de Nevada expostos a poços de queimaduras tóxicas”. Ele ajudou a assinar vários projetos de lei Uma presença constante nos primeiros anúncios de Rosenincluindo Uma forte ênfase Sobre a legislação para limitar os custos da insulina para pessoas no Medicare e para permitir que o Medicare negocie preços mais baixos para alguns medicamentos.
Um tema semelhante permeia o anúncio da senadora Tammy Baldwin, D-Wis. Em um lugar, ele Ele falou diretamente para a câmera Ele escreveu uma lei para “usar ferro e aço americanos em projetos de infraestrutura americanos”, antes de um operário gritar que Trump a assinou. Em outro, uma mulher cujo filho morreu por causa do fentanil disse que Baldwin “Ele esteve conosco em cada passo do caminho“E um “grande projeto de lei foi aprovado para realmente reprimir o fentanil”.
No Arizona, as mensagens televisivas do deputado democrata Ruben Gallego basearam-se fortemente na sua biografia, tal como Slotkin, enquanto procurava com sucesso a promoção ao Senado. Mas embora os seus anúncios fossem insuficientes sobre as suas realizações na Câmara, alguns disseram que ele “forneceu financiamento crítico para a nossa comunidade policial” para reforçar a segurança das fronteiras, bem como o limite de insulina do Medicare.
É uma abordagem não muito diferente dos maiores sucessos dos democratas em 2022, como o senador Mark Kelly, do Arizona. Seu trabalho é destacado “Fornecer atualizações críticas de infraestrutura para o Arizona”, como dinheiro para alargar a Interestadual 10, ou como a senadora Catherine Cortez, de Nevada, aponta para a Lei Masto. Alívio para trabalhadores de hospitalidade.
Uma abordagem diferente no nível presidencial
Os anúncios de televisão de Harris centraram-se fortemente na sua promessa para o futuro, enquanto a sua biografia se apoiava fortemente no seu passado na política da Califórnia, e não em Washington.
Future Forward, o principal super PAC pró-Harris de Harris, está por trás de mais de US$ 200 milhões em anúncios que destacam uma “perspectiva econômica competitiva para o futuro”, de acordo com uma fonte familiarizada com o pensamento do grupo secreto, que disse que o grupo “optou longe de.” Revisitando o passado ou o presente.”
A abordagem enraizou-se no contexto de uma campanha curta e sem precedentes, com sondagens claras mostrando os americanos atacando a administração Biden e a necessidade de reintroduzir Harris aos eleitores de forma diferente de como ele se apresentou quando se moveu para a esquerda. Primárias presidenciais democratas de 2019.
Esta dinâmica torna a chegada à Casa Branca mais desafiante, especialmente em comparação com o trabalho dos senadores que tiveram espaço para contar a sua história completa aos eleitores durante dois anos de campanha, enquanto tentavam definir o seu adversário desde o início.
Em vez disso, a entrada tardia de Harris na corrida começou Uma tentativa abrangente de defini-lo. A única conquista real da administração Biden regularmente apresentada nos anúncios de Harris foi o limite de preço da insulina para o Medicare. Em vez disso, os seus pontos positivos apoiam-se fortemente no tempo futuro, e não numa discussão sobre o que a administração está a fazer no presente para ajudar os eleitores. (Um dos principais ataques negativos de Harris foi semelhante à tática dos candidatos ao Senado: usar as próprias palavras do seu oponente sobre o aborto para acusá-lo de apoiar restrições.)
“Esta eleição é uma escolha entre duas visões muito diferentes para a América. Tomarei medidas de aumento de preços para reduzir os preços dos alimentos. Vou reduzir os custos do seguro saúde”, disse Harris disse em um de seus anúncios finais. “Vou cortar impostos para a classe média. … Você pode nem sempre concordar comigo, mas prometo fazer tudo que puder para elevar a classe média e ser um presidente para todos os americanos.”
Outro vídeo usado de um comício de Harris Destacar o combate aos custos como prioridade máxima. Mas embora apontasse a dor sentida no presente, as suas soluções foram definidas no futuro.
“Todos os dias, em nosso país, as famílias falam sobre seus planos para o futuro e como irão alcançá-los financeiramente. E os preços ainda são muito altos”, disse ele. “Quando eu for eleito presidente, farei da redução de custos uma prioridade máxima.”
E para reagir aos ataques de Trump à imigração, os anúncios de Harris baseavam-se principalmente em dois pontos: uma recitação do seu historial na aplicação da lei na Califórnia, uma posição que não ocupa há quase oito anos, e o seu apoio como vice-presidente para uma fronteira. . Bill que entrou em colapso.
“Como promotor de estado fronteiriço, ele prendeu cartéis de drogas e membros de gangues por contrabandear armas e drogas através da fronteira”, um narrador diz em um dos comerciais de abertura de Harris.
“Como vice-presidente, ele apoiou o projeto de lei de controle de fronteiras mais rígido em décadas e, como presidente, contratará milhares de outros agentes de fronteira e reprimirá o fentanil e o tráfico de pessoas”.
A ênfase no futuro, e não no presente, foi uma escolha deliberada, disseram os aliados de Harris à NBC News, uma visão compartilhada tanto na campanha quanto em grupos externos.
No momento em que Biden deixou o cargo, a equipe o conheceu Números da economia e direção do país foi surpreendentemente baixo. Isto seguiu-se a meses de esforços para destacar o seu historial pró-trabalho ou novos empregos e construção, estimulados por legislação histórica sobre infra-estruturas, semicondutores e uma lei de gastos assinada.
Um alto funcionário da campanha de Harris disse que os eleitores estão sinalizando que querem alguém que represente a mudança e que ofereça visão. A mensagem “Novo Caminho a Seguir” de Harris surgiu enquanto ele tentava se posicionar como um agente de mudança enquanto servia na administração de Biden.
A campanha de Harris concentrou-se em reintroduzi-lo aos americanos como a próxima geração de líderes, diferenciando-o subtilmente de Biden. Incluía até filmar seus comerciais com lentes e ângulos de câmera diferentes para realçar seu contraste visual com Biden, mas acima de tudo significava enfatizar suas próprias novas ideias políticas, como aumentar o suposto valor corporativo em vez de reivindicar o trabalho da administração Biden-Harris. .
Com um eleitorado polarizado em relação às promessas dos políticos, a campanha centrou-se na venda de políticas económicas relativamente pequenas que esperava que os americanos realmente acreditassem serem realistas, em vez da agenda do tamanho de FDR que Biden elogiou quando entrou na Casa Branca.
“Queríamos melhorar as coisas para as pessoas de uma forma que as pessoas realmente acreditassem”, disse uma fonte familiarizada com o programa de mídia paga da campanha. “O que você pode fazer para me fazer pensar que ele tornará minha vida um pouco melhor?”
Os democratas nacionais acreditaram que a mensagem estava a funcionar, com várias sondagens, incluindo uma sondagem final da NBC News, mostrando Harris a diminuir a outrora enorme vantagem de Trump sobre Biden em questões económicas, mesmo que ele não consiga combater a questão.
Mas numa tentativa subtil de se distanciar de Biden, concentrando-se no futuro e não no presente, Harris deu uma resposta de alto nível numa entrevista ao “The View”, na qual disse que não conseguia imaginar o que teria feito. Diferente de Biden. por Algo na campanhaA resposta foi produto do fato de Harris ser dirigido por diretores que ainda eram leais a Biden.
No final, Harris perdeu onde todos os senadores venceram, já que Trump entrou com vários grupos – incluindo Latinos, Homens e pessoas sem diploma universitário – a caminho de uma vitória crucial no Colégio Eleitoral. Os democratas fragmentaram agora o seu partido, com alguns apontando vitórias negativas, como as eleições para o Senado, como prova de que muitos democratas ainda tinham uma mensagem vencedora, mesmo que não no topo da chapa.
Pete Giangreco, um veterano estrategista democrata, afirmou que, uma vez concluída toda a análise dos números, os democratas não verão esta eleição como uma grande remodelação eleitoral. Em vez disso, os eleitores “votaram contra Biden”, mas ainda tinham reservas consideráveis sobre os republicanos não concordarem com os seus candidatos ao Senado.
“Eles são movidos pela economia, e a economia não funciona para muitas pessoas. Não funciona para eles, ou eles se preocupam com o que a economia fará pelos seus filhos”, disse ele. “Jackie Rosen se deu bem com os hispânicos. Tammy Baldwin, (governador eleito da Carolina do Norte) Josh Stein, Slotkin, eles chegaram onde precisam estar na comunidade negra. É ‘estamos insatisfeitos com a economia’. Não foi ‘Eu realmente quero Donald Trump de volta’.
