O Reino Unido foi um dos mercados de crescimento mais rápido da Levi’s no ano passado, já que todos, desde Harry Styles a Noel Gallagher, eram líderes de tendências britânicos. sombrio, ótimo Visto no kit da marca.
Lucia Marcuzzo, diretora-gerente de operações europeias da empresa americana famosa pelos seus jeans, disse que o renascimento da tendência dos anos 90 impulsionou as vendas do seu clássico 501. Novas tendências, como os jeans largos e os estilos cinch, que podem ser ajustados na cintura, também ajudaram, à medida que o jeans voltou aos guarda-roupas.
O jeans caiu em desuso durante a pandemia de COVID em favor de trajes folgados para relaxar em casa. O fechamento de ruas comerciais em muitas partes do mundo também impactou as vendas, já que a maioria das pessoas prefere experimentar jeans antes de comprar para obter um bom caimento.
Lewis Deglize-Fevre, analista-chefe de vestuário da GlobalData, disse que as vendas de jeans estavam crescendo mais rapidamente do que o mercado de moda mais amplo, cerca de 1,5% ao ano, porque “o jeans estava desacelerando um pouco”.
Ele disse que as marcas de jeans com um certo nível de confiança e reputação de qualidade estão se beneficiando da mudança em direção à relação custo-benefício, que “não tem necessariamente a ver com preços baixos, mas com a obtenção de valor pelo seu dinheiro”.
Marcas estabelecidas como a Levi’s também têm um forte valor de revenda em sites como o Vinted, enquanto a concorrência de marcas como a Topshop, que outrora inundava as ruas com jeans baratos e da moda, diminuiu.
Deglize-Fevre disse que a Levi’s estava “lentamente revigorando sua imagem com ligações de celebridades relevantes para jovens compradores” que eram tão sutis que “lentamente se tornaram legais novamente”.
A banda de ganga também está a beneficiar de uma expansão para uma vasta gama de silhuetas de ganga da moda, desde casacos e camisas a saias, bem como de pernas largas a cortes de botas, disse Susie Draffan, estrategista sénior de jeans da agência de tendências WGSN.
Ele disse que o jeans é agora “uma parte importante e versátil do guarda-roupa do dia a dia” e acrescentou: “A nostalgia dos anos 90 e 2000, em grande parte impulsionada pela Geração Z, alimentou a tendência do jeans e apoiou o renascimento do jeans duplo e do conjunto completo de jeans”.
Marcuzzo disse que o aumento nas vendas foi impulsionado pelas fortes vendas online, bem como através de contas grossistas e lojas próprias da Levi’s – das quais tem mais de 70 lojas no Reino Unido, graças à marca ser assumida por influenciadores online, músicos e criadores de tendências.
A Levi’s Haus of Strauss em Londres, um showroom para VIPs, estilistas e formadores de opinião, ajudou a impulsionar novas colaborações com nomes como Styles e a marca de designer japonesa Sacai, a marca britânica Barbour e Jordan Stephens da Rizzle Kicks.
Essas colaborações locais se beneficiaram da defesa de Beyoncé do Double Denim no topo da marca, incluindo a Levi’s. Jeans Timothée Chalamet ostenta Levi’s estilo vintage em faixas de seu álbum Cowboy Carter, lançado em 2024, e na cinebiografia de Dylan de 2025, Complete Unknown.
Marcuzzo disse que a Levi’s está “reinventando ícones” como o 501, ao mesmo tempo que vende seus modelos clássicos.
“Trata-se de entender o que o cliente deseja e reimaginar e reimaginar”, disse ele.
