Um anúncio para transporte A nova campanha de Londres “Act Like a Friend” foi proibida por reforçar estereótipos negativos sobre os homens negros.
D Facebook O anúncio, parte de uma campanha que incentiva as pessoas a intervirem com segurança caso testemunhem assédio sexual ou crimes de ódio na rede TfL, mostra um homem negro a assediar verbalmente uma jovem com um amigo branco, que está sentado ao lado da vítima e a «encaixar».
Um espectador reclamou que o anúncio era irresponsável, prejudicial e ofensivo por perpetuar estereótipos raciais negativos sobre adolescentes negros.
TFL disse Autoridade de padrões de publicidade (ASA) que ambos os personagens intimidaram a vítima e exibiram comportamento abusivo.
O anúncio foi um dos três feitos para mídias sociais que foram cortados do filme de dois minutos ‘Act Like a Friend’. Os outros dois cortes mostram um homem branco cometendo um crime de ódio contra uma mulher negra e um homem branco cometendo um crime de ódio contra outro homem branco.
A TfL disse que um membro típico do público do Facebook receberia três vezes qualquer combinação de anúncios de campanha e estimou que a chance de uma pessoa ver apenas o corte do conteúdo de reclamação seria de cerca de 2%.
A TfL disse que usou um rastreador de diversidade de elenco personalizado para garantir a representação da população de Londres em todas as suas campanhas.
A ASA diz que a publicidade pode ser vista isoladamente.
Diz: “Descobrimos que havia um estereótipo racial negativo baseado na associação e no comportamento ameaçador entre homens negros, incluindo adolescentes. Avaliamos se o anúncio reforçava esse estereótipo.
“O anúncio mostra um adolescente negro assediando verbalmente uma garota branca. Embora o anúncio e o filme de dois minutos mostrem o amigo branco, o anúncio não o mostra cooptando a vítima.
“Embora entendamos que a TfL queria representar a diversidade e uma variedade de cenários em toda a sua campanha, consideramos o impacto do anúncio, quando visto isoladamente, de perpetuar um estereótipo racial negativo sobre os homens negros como perpetradores de comportamento ameaçador.
“Com base nisso, concluímos que o anúncio retrata um estereótipo prejudicial, é irresponsável e pode causar ofensa grave”.
A ASA decidiu que o anúncio não voltaria a aparecer na forma reclamada, acrescentando: “Pedimos à TfL que garantisse que os anúncios futuros fossem socialmente responsáveis. Pedimos-lhes que evitassem perpetuar estereótipos prejudiciais e causar graves ofensas raciais.”
Um porta-voz da TfL disse: “Nosso objetivo é garantir que nossa publicidade reflita a população diversificada de Londres e não perpetue quaisquer estereótipos, assim como garantimos que nossos serviços sejam tão justos, acessíveis e inclusivos quanto possível.
“Lamentamos que este anúncio nas redes sociais – uma versão abreviada do anúncio completo de dois minutos apresentando diferentes etnias – fique abaixo dos nossos elevados padrões habituais quando visto isoladamente.
“Embora muito poucas pessoas tenham visto este pequeno anúncio isoladamente, estamos empenhados em defender os padrões da ASA para todas as nossas campanhas e já não utilizamos este pequeno anúncio na nossa campanha contínua para encorajar as pessoas a apoiarem outros passageiros alvo de crimes de ódio, crimes sexuais e assédio na nossa rede de transportes”.
