americano Criou uma das maiores culturas de lanches do mundo. Agora, a PepsiCo está descobrindo com que rapidez isso pode mudar.
Um em cada cinco lares dos EUA utiliza medicamentos para perda de peso GLP-1, e o aumento do custo de vida e a mudança generalizada para dietas mais saudáveis estão a tornar cada vez mais difícil para a empresa reacender o crescimento. Essa pressão ficou evidente nos resultados trimestrais da semana passada.
As vendas no negócio de alimentos norte-americano da fabricante de refrigerantes Frito-Lay e Pepsi caíram 2%, e os volumes permaneceram estáveis no segundo trimestre encerrado em 13 de junho, apesar dos cortes anteriores de preços de até 15% em alguns de seus maiores produtos, incluindo Lay’s, Doritos, Cheetos e Tostitos.
Isto marcou uma inversão da recuperação modesta que os investidores esperavam no início. 2026o crescimento do volume melhorou para cerca de 2% no primeiro trimestre e o negócio alimentar norte-americano voltou a crescer.
Os volumes no negócio alimentar da empresa diminuíram quatro vezes nos últimos seis trimestres.
O contraste com a Coca-Cola é especialmente claro.
O volume de bebidas da PepsiCo na América do Norte caiu 4% no último trimestre, enquanto a Coca-Cola reportou um aumento de 4% na região há três meses, destacando os desafios enfrentados pelo portefólio de snacks pesados da PepsiCo à medida que os consumidores se tornam mais seletivos sobre o que comem e bebem.
As ações da Coca-Cola subiram mais de 20% até agora. 2026Enquanto isso, a PepsiCo caiu cerca de 4%.
Os resultados da PepsiCo provavelmente estarão sob intenso escrutínio do investidor ativista Elliott Investment Management. A Elliott Investment Management abriu o capital há cerca de 4 mil milhões de dólares há cerca de 10 meses, o que levou a empresa a impulsionar o seu negócio de bebidas carbonatadas, a aumentar o preço das suas ações e a considerar a venda de ativos alimentares não essenciais.
Stephanie Link, diretora de investimentos da Hightower Advisors, proprietária de ações da PepsiCo, disse que os investidores “certamente querem mais volume apesar dos preços mais baixos”.
Lanche torna-se mais intencional
Os americanos são cada vez mais atraídos por alimentos com benefícios percebidos para a saúde, como alto teor de proteínas, baixo teor de açúcar e adição de fibras.
Isto deve-se ao aumento da adoção do GLP-1 de 9% em janeiro de 2025 para 21% dos lares dos EUA em maio de 2026, à medida que os utilizadores compram menos doces e menos salgadinhos, de acordo com uma análise de dados moleculares da PwC.
“Os consumidores deixaram de comer lanches no piloto automático e passaram a tomar decisões mais deliberadas sobre o que e com que frequência comem”, disse Suzy Davidkhanian, vice-presidente e analista principal da eMarketer.
Para a PepsiCo, cujas marcas alimentares como Raffles e Pop Corners geram cerca de 58% da sua receita anual, as mudanças ameaçam um dos principais impulsionadores do crescimento durante décadas.
Analistas disseram que a recuperação depende não apenas da acessibilidade, mas também da rapidez com que a PepsiCo pode capitalizar a demanda por produtos funcionais.
Os executivos da empresa disseram na semana passada que a melhoria nos negócios na América do Norte provavelmente será mais lenta do que o esperado.
“A PepsiCo agora compete por cada dólar a mais, e essa competição não é apenas uma questão de preço, mas de relevância”, disse Catherine Machado O’Hara, fundadora da consultoria de marketing Oxygeno Project.
A empresa “precisa repensar e apoiar o ‘gigante na sala’” o As equipes de inovação ajudam a lançar produtos no mercado com mais rapidez…um atraso de um ano não é apenas um atraso, pode significar a perda total de uma tendência. ” Reuters
