Este artigo foi publicado pela primeira vez na Harper’s Bazaar Singapore, a principal revista de moda sobre o melhor do estilo, beleza, design, viagens e artes. Vá para harpersbazaar.com.sg e siga harpersbazaarsingapore no Facebook e harpersbazaarsg no TikTok. A edição de setembro de 2024 já está nas bancas.
A cantora e atriz americana Sabrina Carpenter pode não ter sido atração principal do festival de música Coachella em abrilmas isso não a impediu de ganhar as manchetes. Ao sair para se apresentar, a It Girl do pop usava uma camiseta que dizia “Jesus era um carpinteiro”.
A camiseta – simples em sua iteração de letras pretas impressas em algodão branco – foi uma favorita imediata do público.
Os fãs prontamente vasculharam a web em busca de cópias, provando que sempre há lugar para diversão na moda. Basta dizer que o visual foi um sucesso.
Desde o surgimento da Internet 2.0 – onde o conteúdo gerado pelo usuário reina supremo – os memes se tornaram um vocabulário frequente e casual com o qual as pessoas se comunicam e parecem não conseguir parar.
As pessoas enviam reações GIF quando estão fofocando em bate-papos em grupo. Eles incorporam o vernáculo online em sua linguagem diária. A moda não é estranha a isso.
À medida que as marcas continuam a encontrar novas formas de eliminar o ruído e alcançar os nativos mais jovens e informados das redes sociais, os memes proliferam nas passarelas e online.
Afinal, se o espaço em seu feed de mídia social é precioso, que melhor maneira de chamar a atenção do que com uma moda irônica que pode provocar risadas.
Talvez seja também por isso que as casas de moda estão adotando o conteúdo baseado em memes como um novo meio de relacionamento com o público da Geração Z.
Basta dar uma olhada no feed do varejista multimarcas Ssense para dar uma boa risada, enquanto a autoconsciente loja cult do Canadá zomba de todos, desde pessoas em situação difícil até fãs da cantora e compositora britânica Charli XCX.
As marcas de moda Loewe e Marc Jacobs também transformaram seus feeds de mídia social em um empório de risadas, aproveitando o conteúdo de mídia social para rir.
Claro, muitas vezes nas passarelas, esses designs focados em memes tendem a vir de mentes criativas mais jovens e contemporâneas que não têm medo de fazer uma declaração.
Veja, por exemplo, a coleção outono/inverno 2024 do designer parisiense Burc Akyol. Inspirado nas mixtapes de canções de amor que ouvia obsessivamente enquanto aprendia a língua inglesa, ele lançou uma coletânea que homenageava a música com a qual cresceu.
Em um modelo, um suéter de malha bem ajustado com o logotipo do CD Best Of Love foi uma homenagem à história pessoal de Akyol e certamente atrairá a geração do milênio que cresceu com esses CDs em seus quartos.
