A geração Y e a geração Z ricas estão redefinindo o mundo das doações de caridade, vendo-se mais como ativistas do que como doadores, de acordo com um novo estudo.
De acordo com um novo estudo do Bank of America Private Bank, os doadores ricos com menos de 43 anos são mais propensos a voluntariar-se, angariar fundos e orientar instituições de caridade, em vez de simplesmente doar dinheiro. O inquérito realizado a mais de 1.000 inquiridos com activos investíveis superiores a 3 milhões de dólares também concluiu que os jovens filantropos querem mais atenção do público para as suas doações do que a Geração 3 e os Baby Boomers.
Mudanças na forma como a próxima geração dá, bem como nas causas que apoiam, poderiam remodelar o cenário filantrópico. Em vez de apenas assinar cheques para causas que lhes interessam, a próxima geração de doadores quer estar profundamente envolvida na tentativa de resolver os maiores problemas sociais e ambientais.
“Eles se veem como agentes de mudança social holística”, disse Diane Chips Bailey, diretora administrativa e executiva de estratégia filantrópica nacional para soluções filantrópicas do Bank of America Private Bank. “Acho que eles têm um senso melhor de agência neste mundo. Eles estão realmente procurando movimentar seu capital de uma forma mais abrangente e poderosa para atingir suas metas de impacto social”.
Tanto os multimilionários mais jovens como os mais velhos são extremamente caridosos. Segundo a pesquisa, 91% dos entrevistados fizeram doações para instituições de caridade no ano passado. Mais de dois terços dos entrevistados mais velhos e mais jovens disseram que estavam motivados por “causar um impacto duradouro”.
No entanto, as razões para administrá-los e os seus métodos variam muito de acordo com a idade. Os doadores com menos de 43 anos têm uma probabilidade ligeiramente maior de se voluntariarem e têm duas vezes mais probabilidade de ajudar a recolher donativos de caridade de amigos ou colegas, em vez de doarem diretamente. Eles têm quatro vezes mais probabilidade de atuar como mentores. E estão mais interessados em participar em conselhos de organizações sem fins lucrativos do que em limitar as suas contribuições para o capital.
Os doadores mais velhos deixam um sentido de responsabilidade. Pessoas com mais de 44 anos tinham duas vezes mais probabilidade de doar por “obrigação” do que os doadores mais jovens. Aqueles com menos de 43 anos eram mais propensos a citar a autoeducação e a influência do seu círculo social como impulsionadores da sua filantropia.
Algumas diferenças entre gerações podem estar enraizadas no ciclo de vida e nos recursos. Os jovens ricos ainda estão a fazer fortunas e a herdar a sua riqueza, por isso é mais provável que doem o seu tempo e ajudem a angariar fundos. Ainda assim, Bailey diz que o foco nas redes de pares e no ativismo provavelmente perdurará mesmo à medida que envelhecem e ficam mais ricos.
“Você pode pensar na filantropia como os cinco Ts – tempo, talento, tesouro, testemunho e vínculo”, disse ele. “A geração mais velha concentrava-se no dhan (financiamento). A geração mais jovem está inclinada para os outros quatro.”
Os jovens ricos também apoiam diversas causas. Têm duas vezes mais probabilidades de apoiar esforços relacionados com os sem-abrigo, a justiça social, as alterações climáticas e o avanço das mulheres e das raparigas. Os filantropos com mais de 44 anos eram mais propensos a apoiar organizações religiosas, artísticas e instituições de caridade militares.
“Quando você pensa sobre o que (as gerações mais jovens) passaram nos últimos anos, até 2020, quando foram expostas a tudo isso, elas estão inclinadas a uma reação”, disse Bailey. “E sobrevive. Muitas pessoas movimentam suas doações com títulos, mas elas realmente vão fundo. Não é um momento, é um movimento.”
O impacto da mudança geracional nas doações será profundo para os consultores patrimoniais e as organizações sem fins lucrativos, dizem os consultores. Dado que muitos doadores mais jovens herdaram a sua riqueza, é mais provável que utilizem veículos criados pelas suas famílias. Tinham quatro vezes mais probabilidades de utilizar fundos de caridade, fundações familiares e fundos aconselhados por doadores.
Bailey disse que a próxima geração quer falar sobre filantropia como parte da discussão inicial com um consultor patrimonial – mesmo antes de falar sobre seus planos de investimento.
“Eles têm vontade de aprender mais, de aprender mais sobre filantropia”, disse Bailey. “Eles já prepararam esses veículos complexos (de doações), então a parte educacional é importante tanto para a organização sem fins lucrativos quanto para os consultores”.
Com a filantropia cada vez mais dominada por doadores ricos e com a expectativa de que a próxima geração herde mais de 80 biliões de dólares nas próximas décadas, será fundamental nutrir os jovens ricos.
“Você precisa da perspectiva deles e vai precisar do dinheiro deles”, disse Bailey.
Os conselheiros dos jovens ricos também precisam de ser generosos nos seus elogios. De acordo com o inquérito, os doadores mais jovens têm três vezes mais probabilidades de medir o sucesso dos seus esforços filantrópicos através do reconhecimento público. Cerca de metade afirma que pode associar o seu nome aos seus esforços filantrópicos, enquanto mais de dois terços dos doadores mais velhos doam anonimamente.
“Elogie-os, celebre-os, dê-lhes visibilidade”, disse ele.
Só não os chame de “filantropos”. Um relatório da Foundation Source descobriu que 80% dos jovens doadores querem ser vistos como “doadores”, enquanto 63% preferem o termo “defensor” ou “agente de mudança”. Apenas 27% aceitaram o rótulo “filantrópico”.
