Não sendo mais visto como privilégio de homens mais velhos, os bebedores do sexo masculino, os influenciadores das redes sociais e o apoio de celebridades ajudaram o Guinness a ressurgir de forma notável.
Mas os fãs da nova geração Z da icônica cerveja preta irlandesa terão que pagar £ 7 ou mais por uma cerveja Em alguns lugares, qualquer coisa que mantenha os preços sob controlo será provavelmente bem recebida.
Agora, os chefes dos pubs revelaram que a Murphy’s, propriedade da gigante cervejeira Heineken, está a tentar persuadi-los a mudar para uma marca rival.
Queixaram-se de que é «incrivelmente caro» fazer compras na Guinness, o que significa margens de lucro mais baixas numa altura em que o sector da hospitalidade está sob pressão devido ao aumento das contas e custo de vida crise.
Guinness com a proprietária Diageo Está lutando em meio às vendas fracas de suas marcas de bebidas espirituosasO aumento das vendas de litros da “coisa preta” tem sido um raro raio de esperança.
Portanto, a sua nova geração de fãs espera que a competição renovada ajude quando se trata de cobrir o custo de uma rodada de bebidas.
Celebridades como Olivia Rodrigo, Kim Kardashian e até a Princesa de Gales foram vistas bebendo em copos de Guinness nos últimos anos.
A presença icônica da exportação irlandesa também conquistou as redes sociais milhares de vídeos no tiktok À medida que as pessoas compartilham sua busca para encontrar a cerveja perfeita.
O aumento das vendas significa que um em cada nove litros servidos em pubs britânicos agora apresenta a icônica Guinness
Os chefes dos pubs dizem que maiores margens de lucro os estão levando a mudar para a marca rival irlandesa Murphy’s
Sua mania fez tanto sucesso que o Guinness agora é Cervejas mais vendidas em pubs britânicosRepresentando um prêmio em cada nove litros derramados.
No entanto, a mudança inesperada de marca gerou reclamações de publicitários.
Ele diz que o preço cobrado pela Guinness por barril é cerca de 15% mais alto do que o da Murphy’s, o que o deixa lutando para lucrar muito com cada litro vendido.
Murphys – cujas raízes remontam a 1856 – assumiu a liderança quando o seu rival enfrentou escassez de oferta no Natal passado.
Desde então, os proprietários da Heineken têm cortejado os proprietários de pubs que querem ganhar mais dinheiro e, ao mesmo tempo, saciar a sede dos clientes. horários de domingo,
Como resultado, o número de pubs que vendem Murphy’s aumentou para 1.550 pontos de venda, segundo o relatório.
James Nee, diretor-gerente da empresa de pubs Anglian Country Inns, que converteu alguns pubs em Murphy’s, disse ao jornal que o Guinness estava “fazendo os preços subirem após aumento de preços”.
Ele disse: ‘Eu não diria que a Heineken está vendendo abaixo do preço da Guinness, eu diria que a Guinness está vendendo abaixo do preço da Guinness no mercado.’
O Príncipe e a Princesa de Gales bebendo uma taça de Guinness no Dia de São Patrício em 2017
Mas o dilema dos chefes de hotelaria é que, se abandonassem a Guinness, o negócio iria para outro lugar, enquanto os consumidores permaneceriam firmemente leais à marca.
“O menor lucro de varejo que obtenho vem do Guinness”, disse Phil Thorley, proprietário da Thorley Taverns, que administra 18 pubs no sudeste da Inglaterra, ao Sunday Times.
“Mas se eu retirar, posso perder clientes que vão para outro lugar porque essa é a marca que eles querem beber”.
Especialistas do setor dizem que a Guinness poderá enfrentar pressão se os consumidores forem persuadidos a mudar de marca.
No entanto, resta saber se isso poupará dinheiro aos consumidores ou não.
Embora alguns locais de Londres cobrem £ 7 ou £ 8 por meio litro de Guinness, o preço médio em todo o país é de £ 5,75, em comparação com £ 5,83 do Murphy’s, de acordo com pint-prices.com.
Um porta-voz da Diageo disse: “A Guinness tem um preço muito competitivo no mercado e o preço médio de um litro no Reino Unido é 8% inferior à média das cervejas premium mundiais.
‘Fizemos investimentos significativos na construção da marca e no fornecimento de cervejas de alta qualidade para pubs em todo o país, o que fez da Guinness um gerador de movimento para pubs e bares.’
