A Netflix inventou o binge-watch. Talvez já tenhamos ultrapassado isso.

Vivaz Relatórios da Bloomberg Citando dados da Netflix, sugere que os espectadores estão abandonando cada vez mais programas populares antes da segunda temporada. As possíveis razões não são difíceis de adivinhar. A Netflix cancela programas com frequência. O tempo de espera entre as temporadas é muito longo. Além disso, grande parte do conteúdo da Netflix é projetado para algoritmos, não para arte.

Mas estes dados também mostram uma mudança na forma como as pessoas consomem entretenimento. A inovação característica da Netflix, o binge-watching, foi criada numa época em que o streaming competia com a televisão tradicional. A Netflix atualmente compete com TikTok, YouTube, Reels e vários aplicativos de microdrama. Essa mudança faz com que o modelo de farra da Netflix pareça uma relíquia desatualizada de outra época.

O consumo excessivo de álcool ajudou a Netflix a vencer a TV

A Netflix lançou pela primeira vez uma temporada inteira de House of Cards. Fevereiro de 2013 Foi uma revelação.
A televisão sem anúncios e conectada à Internet significou que estávamos livres da rotina tradicional de programas semanais interrompidos por comerciais. Em vez disso, programas comestíveis significavam que os espectadores poderiam se divertir por horas e formar instantaneamente laços com o título e seus personagens que, de outra forma, levariam anos para se desenvolver. Além disso, assim como a TV terrestre, você pode assisti-la a qualquer hora, não apenas nos dias em que a rede decidir transmiti-la.

Esse método de visualização faz sentido em um mundo onde a Netflix ainda competia principalmente com a televisão tradicional, como transmissão, cabo e satélite. Mas a Netflix venceu essa batalha. Nielsen, junho de 2025 anunciado A era da televisão atingiu um novo marco, com os formatos de streaming no estilo Netflix eclipsando a transmissão e a visualização a cabo pela primeira vez. Este marco deixou claro que a concorrência natural da Netflix já não era uma ameaça.

Agora, a concorrência da Netflix não é a TV de antigamente, mas os aplicativos de vídeo que a tornaram a TV de hoje.

TikTok e YouTube são as ameaças de hoje

Graças à ascensão do TikTok, Reels e outras plataformas de vídeo curtas, você não precisa ir ao Netflix se tiver tempo para passar algumas horas com algum entretenimento estúpido. Existem inúmeros vídeos gratuitos que você pode usar.

De acordo com analista de e-marketingO tempo gasto no TikTok já se aproximava do Netflix em 2024, quando os adultos norte-americanos gastavam em média 62,1 minutos por dia fazendo streaming no Netflix e 58,4 minutos por dia no TikTok. Em 2024, O Financial Times informou Globalmente, os usuários do TikTok passam em média 95 minutos por dia no aplicativo, a maior taxa de engajamento de qualquer grande rede social.

Depois, há o YouTube, que oferece uma mistura de conteúdo curto e longo. De acordo com o relatório Foi lançado pela Digital Eye este ano.O YouTube ultrapassará o Netflix em tempo médio de visualização diária pela primeira vez, com o tempo médio de visualização diário em 2025 sendo de 99,1 minutos em comparação com os 93,4 minutos do Netflix.

Esses relatórios de mercado utilizam metodologias e dados demográficos diferentes, por isso devem ser considerados com cautela, mas apontam na mesma direção. A verdadeira concorrência da Netflix não é a TV, mas aplicativos como YouTube e TikTok.

A Netflix reconheceu esta ameaça existencial com uma reformulação do produto em abril. Feed semelhante ao TikTok baseado em conteúdo da Netflix.

O que a Netflix erra com seu feed é que ele é apresentado como uma forma de ajudar os usuários a encontrar o que assistir, não o que assistir. Considerando a biblioteca da Netflix, é compreensível que eles tenham escolhido esse método, mas não é necessariamente o que os usuários finais desejam. Hoje, muitas pessoas que estão com falta de dopamina e, em vez disso, têm períodos curtos de atenção Mais e mais pessoas estão procurando aplicativos de micro drama Se você quiser uma história serializada, poderá lê-la em minutos.

ReelShort, um dos principais aplicativos de microdrama, teve gastos totais do consumidor de aproximadamente US$ 1,2 bilhão em 2025, um aumento de 119% em relação a 2024, de acordo com dados da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures. Amanda Silberling, do TechCrunch, relatou anteriormente. Enquanto isso, outro grande aplicativo, o DramaBox, gerou US$ 276 milhões em gastos totais do consumidor no ano passado, mais que o dobro do valor de 2024. O TikTok também reconhece a concorrência, mas Inicie o aplicativo Microdrama Realizamos nossos próprios testes para testar a demanda do mercado por esse tipo de conteúdo.

Para onde vai a Netflix a partir daqui?

Agora, o que será da Netflix, que perdeu temporadas inteiras de uma só vez devido ao rápido consumo e ganhou fama?

Talvez a empresa precise repensar a forma como dá luz verde, produz e lança o que considera “programas de TV”.

Isso não significa que o modelo Netflix precise girar inteiramente para formatos curtos para se manter competitivo, mas pode ser necessário repensar como as pessoas desejam transmitir. Por exemplo, os espectadores podem não querer mais passar horas ou semanas assistindo a um programa e às temporadas subsequentes na íntegra. Eles querem algo que pareça mais “completo” e que lhes permita assistir facilmente a vídeos do YouTube e séries do TikTok dos criadores.

Uma solução simples poderia forçar a Netflix a priorizar programas de temporada única, tradicionalmente conhecidos como minisséries. Ou série limitadaIsso permite que as pessoas ouçam o trabalho finalizado sem se preocupar se ele terminará em suspense e não será atualizado.

A Netflix também poderia experimentar dividindo seus programas em pedaços menores, como antes Modelo demitido.

A Quibi, uma startup apoiada por Jeffrey Katzenberg, apostava que as pessoas acabariam gravitando em torno de conteúdo de TV projetado para ser consumido em sessões curtas. Infelizmente para Quibi; a pandemia atingiue as pessoas de repente tiveram mais tempo para assistir TV, levando ao seu fim.

Muitos programas da Netflix, especialmente programas de competição leves como “Nailed It”, “Is It Cake?” ou “Squid Game: The Challenge” poderia ser facilmente adaptado para sessões de visualização mais curtas. A Netflix, por outro lado, poderia definitivamente produzir um microdrama melhor do que este. atualmente no mercado Com sua atuação terrível e enredo ridículo.

Para aumentar o interesse em conteúdo de maior qualidade, alguns programas da Netflix podem passar para um modelo de lançamento semanal. Isso é algo que a Netflix já provou ser eficaz em certos casos. Por exemplo, assista a um novo episódio do reality show Love Is Blind. despejo semanaltodo mundo está assistindo novos episódios mais ou menos ao mesmo tempo, o que é um ótimo alimento para bebedouros. (Modelos de consumo mais rápido também poderiam funcionar; por exemplo, “Love Island USA” de Peacock sucesso na vida real (durante o verão, pois há novos episódios quase todos os dias).

Mas em vez de experimentar diferentes tipos de conteúdo curto para entretenimento rápido, combinar temporadas com lançamentos mais lentos ou focar em minisséries que valem a pena assistir, a Netflix está se aventurando em outras áreas.

Recentemente, a linha de podcasts também foi ampliada. Dizem que ninguém viue conteúdo ao vivopode ser um sucesso ou um fracasso. Em relação a este último, a Netflix investiu em: Os esportes ao vivo eram geralmente fortes, mas No entanto, os participantes recentes reality show ao vivo“Pesquisa por estrela” inclui Já cancelado Apesar de ter um recurso inteligente de votação em tempo real. Mais trabalho ainda é necessário aqui.

Embora o relatório da Bloomberg atribua o problema que a Netflix enfrenta à sua incapacidade de gerar uma audiência de TV fiel para assistir à segunda temporada, o problema subjacente que o streamer enfrenta é muito maior. A Netflix pode precisar reconsiderar se ainda precisa se concentrar em competir com a TV tradicional e programas de longa duração, ou se deve se concentrar em projetos de entretenimento que tenham menos elementos narrativos e terminem mais rapidamente.

Para encontrar o equilíbrio certo entre os telespectadores que procuram abandonar a TV a cabo e aqueles que procuram algo melhor que o TikTok, a Netflix percebeu que precisava reinventar a TV novamente.