SEUL – Outrora fluente na lucrativa linguagem da beleza, a estratégia da Onda Coreana na China está agora a virar uma nova página na moda.
As tendências coreanas estão a emergir como uma nova moeda cultural entre os jovens chineses preocupados com o estilo, com as exportações de vestuário a aumentar 45%, de 375 milhões de dólares (486 milhões de dólares) em 2020 para 545 milhões de dólares em 2024, de acordo com o Serviço de Alfândega da Coreia.
Liderando o ataque está uma nova geração de marcas coreanas contemporâneas que estão reescrevendo códigos de estilo no país e no exterior com sua estética sofisticada e poder de estrela amplificado através das mídias sociais.
Isso inclui a Mardi Mercredi, que entrou no mercado chinês em 2023 e atualmente possui 10 lojas por meio de acordo de distribuição com a Mist Holding.
A Marithe François Girbaud, que é operada pela empresa de moda sul-coreana Layer sob um acordo de licença pan-asiático, abriu a sua primeira loja em Xangai em julho e planeia abrir mais três nas principais cidades.
Gerenciado pela Hago Haus, Matin Kim é adorado pelos consumidores da Geração Z e da geração Millennial em toda a Ásia por sua estética chique. Possui 11 lojas no Japão, Hong Kong, Taiwan e Macau, e atualmente está considerando expandir para a China continental.
A receita anual da marca aumentou mais de 65%, para 128,8 mil milhões de KRW (117 milhões de dólares australianos), enquanto o seu lucro operacional aumentou 87%, de 20,6 mil milhões de KRW para 38,7 mil milhões de KRW.
A sua reputação de sucesso infalível desencadeou uma concorrência feroz entre os intervenientes da moda sul-coreanos pelos direitos exclusivos de retalho na China, com candidatos como Musinsa, Kolon FnC, E-Land e Misto Holdings. Estes retalhistas, já presentes na China, consideram o país um mercado demasiado importante para ser ignorado.
Em agosto, a Musinsa estabeleceu uma joint venture, a Mushinsa China, com o gigante do vestuário desportivo Anta Group, e planeia abrir a primeira loja Musinsa Standard em Xangai em dezembro.
“Anta sentiu-se atraída pelo ecossistema baseado em dados da Musinsa, especialmente pelo seu talento para detectar tendências e nutrir pequenas marcas”, disse uma fonte da indústria.
A Kolon Sports fundou a Kolon Sports China com a Anta em 2017. As vendas anuais saltaram sete vezes, de 70,3 bilhões de won em 2021 para 503,2 bilhões de won em 2024.
“Graças ao marketing inteligente e à crescente influência da cultura coreana, os consumidores chineses estão a começar a ver a moda K sob uma nova luz”, disse uma fonte da indústria. As lições aprendidas com os contratempos da K-beauty ajudaram a marca a ajustar a sua estratégia regional.
O brilho da K-beauty na China está a começar a desaparecer, mesmo com as exportações de cosméticos da Coreia do Sul a atingirem um recorde de 8,5 mil milhões de dólares nos primeiros três trimestres, segundo dados do Ministério da Segurança Alimentar e Medicamentosa.
O país entregou a sua posição de liderança de longa data aos Estados Unidos.
Atualmente é responsável por 19,6% do total das remessas, em comparação com 18,6% da China. Em 2021, a China foi responsável por quase metade de todas as exportações de cosméticos sul-coreanas.
Os gigantes da indústria estão a tomar conhecimento e, após anos de expansão através da China, estão a mudar o seu foco para mercados como a América do Norte e a Europa.
Amorepacific fechou todas as lojas físicas de suas marcas Innisfree, Etude e Laneige na China para focar no comércio eletrônico.
A LG Household & Healthcare, outrora alimentada pela procura chinesa por bens de luxo, registou o seu primeiro prejuízo trimestral em 20 anos no segundo trimestre.
A queda no K-beauty parece ser causada por uma combinação de vários fatores. Estes incluem os efeitos persistentes da proibição informal da China ao conteúdo cultural coreano após a implantação pela Coreia do Sul do sistema de mísseis Terminal High Altitude Area Defense dos EUA em 2017, a rápida ascensão dos rivais de beleza chineses e o esfriamento do sentimento do consumidor chinês.
Um especialista do setor disse: “A força da K-beauty reside na qualidade dos seus produtos, mas a concorrência intensificada e a proliferação de produtos falsificados nos últimos anos representam uma séria ameaça à sua competitividade”. Korea Herald/Rede de Notícias da Ásia
