Uma repressão à publicidade de alimentos não saudáveis entrará em vigor a partir de segunda-feira para combater a obesidade infantil
A proibição impede que anúncios de alimentos e bebidas “menos saudáveis” com alto teor de gordura, sal e açúcar (HFSS) apareçam na televisão entre 5h30 e 21h e on-line a qualquer hora.
Segue-se a uma proibição voluntária de anunciantes que começou em 1º de outubro e significa que eles devem agora cumprir as novas regras ou correm o risco de tomar medidas. Autoridade de padrões de publicidade (ASA).
A proibição aplica-se a produtos que se enquadram em 13 categorias consideradas como desempenhando o papel mais importante na obesidade infantil, incluindo refrigerantes, chocolate e doces, pizza e gelados, mas também cereais e mingaus de pequeno-almoço, produtos de pão doce e refeições principais e sanduíches.
Os produtos que se enquadram nestas categorias também são avaliados como “menos saudáveis” com base numa ferramenta de pontuação que tem em conta o seu valor nutricional e se os produtos são ricos em gordura saturada, sal ou açúcar.
Somente produtos que atendam a ambos os critérios estão incluídos na restrição.
As empresas ainda podem anunciar versões mais saudáveis dos produtos abrangidos pela proibição, o que Governo Ele disse que espera que isso incentive a indústria alimentícia a mudar suas receitas.
Anúncios de mingaus simples de aveia e da maioria dos mingaus, muesli e granola não serão proibidos pelas novas regras, mas algumas versões menos saudáveis com adição de açúcar, chocolate ou xarope podem ser afetadas.
As restrições só se aplicam a anúncios em que produtos considerados prejudiciais à saúde possam ser identificados pelos telespectadores, o que significa que as empresas ainda podem anunciar marcas.
Até agora, os produtos HFSS não deveriam ser anunciados em nenhum meio de comunicação quando mais de 25% do público tivesse menos de 16 anos.
Estatísticas recentes mostram que uma em cada 10 crianças em idade de acolhimento é obesa, enquanto uma em cada cinco crianças tem cárie dentária aos cinco anos de idade.
Estima-se que a obesidade custe ao NHS mais de 11 mil milhões de libras por ano.
evidência Foi demonstrado que a exposição das crianças à publicidade de alimentos não saudáveis influencia o que comem desde tenra idade, colocando-as em risco de ficarem com excesso de peso ou obesas.
O governo estima que a proibição da publicidade evitaria cerca de 20 mil casos de obesidade infantil.
Katherine Brown, professora de mudança de comportamento em saúde Universidade de HertfordshireDisse: “A proibição da televisão e da publicidade online antes das 21h para reduzir a exposição das crianças ao marketing de alimentos não saudáveis está muito atrasada e é um passo na direção certa.
“as crianças Altamente susceptíveis à comercialização agressiva de alimentos não saudáveis e a exposição aos mesmos coloca-os em risco de desenvolver obesidade e doenças crónicas relacionadas. No entanto, a política entrou em vigor três anos depois de ter sido originalmente proposta, após repetidos atrasos, cortes e pressões da indústria.
“As restrições à promoção de produtos HFSS são um passo valioso, mas devem fazer parte de uma estratégia abrangente e de longo prazo que aborde a desigualdade, apoie ambientes alimentares locais saudáveis e torne as opções nutritivas mais económicas, acessíveis e atrativas.”
