Um anúncio de TV para Trator vermelho O projeto foi banido depois que um grupo ambientalista reclamou da alegação de que seus produtos eram “cuidadosamente cultivados”.
O anúncio usado em maio de 2021 usava uma narração da rima: “Agricultura com cuidado, é um caminho de trator vermelho. Um rótulo de confiança está disponível nos alimentos todos os dias.
E continuou: “Temos um plano de saúde da vaca e temos um veterinário particular, do campo para que todos os nossos critérios sejam preenchidos. Quando o trator vermelho está ali, sua alimentação é levada com cuidado”.
O anúncio então percorreu uma loja em um carrinho de compras e depois mostrou uma sequência animada de um cordeiro e um animal leiteiro.
O River Action Challenge revelou que os anúncios exageravam os benefícios da aprovação do trator vermelho porque perceberam – com base no seu relatório Organização ambiental – Algumas normas ambientais relativas à poluição não foram cumpridas na exploração agrícola do regime.
O trator vermelho disse Autoridade Publicitária de Publicidade (ASA) Os valores que inicialmente foram aplicados na busca pela agropecuária, bem-estar animal e alimentação.
Diz que não considera que o cliente médio compreenderá que quaisquer afirmações feitas no anúncio foram mencionadas no ambiente.
No entanto, ficou claro que a proteção ambiental não é o foco inicial dos valores do trator vermelho, mas um pequeno número deles serviu para reduzir e reduzir o risco de poluição e poluição.
Para conseguir isso, as fazendas que faziam parte deste projeto deveriam poupar potenciais poluentes, incluindo fertilizantes orgânicos e silagem, que reduzem o risco de poluição e poluição nas culturas, animais, solo, águas subterrâneas e chuvas.
Em 2021 – altura em que foram introduzidos os valores mais recentes – e em maio de 2021, a Red Tractor confirmou que 5.747 das suas explorações “garantidas” foram suspensas quando foram tomadas medidas para cumprir os valores, e 474 certificados de membros e adesão foram retirados.
Relativamente às não conferências ambientais, 327 foram suspensas devido à entrada ou gestão de recursos de poluição no mesmo período e 123 foram retiradas.
Trator Vermelho disse que a River Action mencionou uma estatística citada pela Agência Ambiental, dizendo que “62% dos eventos mais importantes nas empresas de tratores vermelhos (seções 1 e 2) ocorrem”.
O trator Vermelho explicou que representou 250 eventos entre 2014 e 2019 em 59.013 fazendas utilizadas para construir relatórios de organizações ambientais.
Portanto, 622% dos eventos pareciam maiores, o trator vermelho acreditava que “na verdade era um percentual diminuto (0,4%) das fazendas em um período significativo”.
A ASA diz que as propagandas contribuíram juntamente com as demandas e imagens do padre que significam que o trator vermelho “tentou obter altos níveis de cuidado durante todo o trajeto”.
A Watchdog afirma que pelo menos um destes clientes espera que estes critérios incluam medidas para gerir e reduzir os riscos ambientais que cresceram através da agricultura.
Mostrou que “a comprovação dos critérios legais básicos e a demonstração de consentimento com bons resultados ambientais foram insuficientes para nos provar como prova, como em março de 2021”, para cultivar com cuidado… todos os nossos valores são atendidos”.
“O anúncio provavelmente exageraria os benefícios da aprovação do Red Tractor.”
A ASA decidiu que o anúncio não voltará a aparecer na sua forma atual, acrescentou: “Dissemos ao Red Tactor, quando” com todos os nossos critérios, reivindicado com ‘farmoded’ com ‘farmoded’, para esclarecer exatamente quais os valores que foram mencionados e o diploma que obtiveram. “
O presidente e fundador da River Action, Charles Watson, diz: “As fazendas de tratores vermelhos estão poluindo os rios do Reino Unido e os clientes que estão tentando fazer preferências ambientalmente responsáveis estão confusos.
“Este veredicto da ASA confirma o nosso argumento de longo prazo: as reivindicações dos tratores vermelhos não são apenas confusas – elas fornecem cobertura para fazendas que violam a lei. Agora é a hora de criar planos credíveis para nossos principais varejistas de alimentos sobre como eles se afastarão do esquema deste certificado e quais práticas de pessoal são verdadeiramente eficazes.
“Supermercados E os seus fornecedores estão agora escondidos sob o Red Tractor Greenwash, enfrentando sérios riscos conhecidos. Ao vender produtos poluentes, enganam os clientes, reduzem a confiança e não cumprem os seus deveres de garantir a disciplina do fornecimento. “
O presidente-executivo da Red Tractor, Jim Mosle, disse: “Acreditamos que a decisão final da ASA é em grande parte defeituosa e interpretou mal o conteúdo do nosso anúncio.
“O anúncio, que já tem quase cinco anos, foi transmitido pela última vez em 2021 e centrava-se nas normas dos tratores vermelhos para o comércio, proteção alimentar e bem-estar animal.
