O Supermercado Tesco saudou a sua maior quota de mercado em mais de uma década, ao reportar um aumento nas vendas festivas, apesar da concorrência “intensa”.
A maior cadeia de supermercados do Reino Unido cresceu 3,3% no Reino Unido e Irlanda Vendas like-for-like nas seis semanas até 3 de janeiro, com aumentos de 3,2% no Reino Unido e 3,8% em toda a Irlanda.
As vendas no terceiro trimestre antes do período de Natal aumentaram 4% nas 13 semanas até 22 de novembro.
O grupo aumentou a sua participação no mercado de alimentos do Reino Unido para 28,7% nos três meses até 28 de dezembro, acima dos 29,4% no mês de Natal, segundo dados da Worldpanel.
O grupo disse que o forte desempenho no Natal significa que está no caminho certo para obter lucros anuais no limite superior da orientação recentemente atualizada, entre £ 2,9 bilhões e £ 3,1 bilhões.
Mas as ações caíram 6% nas negociações de quinta-feira, já que o crescimento festivo das vendas ficou aquém das expectativas do mercado.
Isto marcou uma ligeira desaceleração em relação aos 3,7% reportados nos negócios do Reino Unido e da Irlanda no ano anterior, e o grupo afirmou que a concorrência em todo o sector era feroz, uma vez que os principais intervenientes competiam em termos de preços.
Tesco Reservador O comércio atacadista também viu as vendas caírem 2,1% no período de seis semanas de Natal, piorando em relação à queda de 0,9% no terceiro trimestre.
O CEO Ken Murphy disse: “Nosso investimento em valor, qualidade e serviço proporcionou ganhos adicionais na satisfação do cliente e um forte crescimento em alimentos frescos, contribuindo para a nossa maior participação de mercado no Reino Unido em mais de uma década.
“A concorrência está mais acirrada do que nunca e sabemos que o valor é uma prioridade para os clientes.”
Ele acrescentou que a atividade competitiva no mercado era “tremenda”.
“Foi implacável”, acrescentou Murphy.
O grupo disse recentemente que estava trazendo de volta seu logotipo de preços listrado em azul e branco, à medida que aumentava a guerra de preços com a loja de descontos alemã Aldi.
A Tesco disse no início desta semana que o retorno das listras azuis e brancas – que foram abandonadas em 2012 – “simbolizaria o valor da Tesco” e estaria “na frente e no centro de uma grande campanha de marketing destacando os preços baixos disponíveis nos produtos de marcas líderes”.
O grupo disse que 22 e 23 de dezembro foram os dias de negociação mais movimentados, acrescentando que teve o maior Natal de todos os tempos para negociações online, com um aumento de 11,2% na semana até 25 de dezembro, com dois pedidos por segundo.
As vendas de sua linha premium aumentaram 13%, já que Murphy disse que os clientes também buscavam qualidade durante a época festiva, com a linha festa crescendo 22%.
A rede vendeu 21 milhões de suínos em cobertores durante a época festiva e disse que a carne bovina era a alternativa mais popular ao tradicional peru de Natal, com vendas de carne bovina aumentando 29%.
Arin Chikri, analista de ações Hargreaves Lansdownedisse: “A Tesco continuou a atender compradores e investidores nesta época festiva, aumentando a participação de mercado e melhorando os índices de satisfação do consumidor em um mercado altamente competitivo.
“No entanto, o desempenho da Booker não foi o esperado devido ao declínio prolongado nas vendas de tabaco no seu negócio grossista.
“O efeito líquido foi que a Tesco apenas empurrou sua orientação de lucro operacional subjacente para o ano inteiro para o limite superior de sua faixa atual de £ 2,9 a £ 3,1 bilhões, quando muitos esperavam uma grande atualização.”
