As lojas de descontos Aldi e Lidl conquistam a maior participação de todos os tempos no mercado de alimentos de Natal do Reino Unido Asda E a Cooperativa sofreu perdas à medida que os clientes compravam pechinchas para compensar o aumento das contas domésticas.
As cadeias de supermercados de propriedade alemã capturaram 16,8% do mercado nas quatro semanas até 28 de dezembro, acima dos 16,3% do ano anterior.
No geral, os compradores gastaram £ 13,8 bilhões em comida para levar para casa nas quatro semanas até 28 de dezembro, um aumento de 3,8% em relação ao ano anterior, para uma média de £ 476.
As despesas mais elevadas foram com carne fresca, cujas vendas atingiram 115 milhões de libras, e com snacks frios, como petiscos, molhos e antepastos, que atingiram 80 milhões de libras.
Lidl foi a rede física de crescimento mais rápido, à medida que Asda e Co-op perderam vendas e participação de mercado, de acordo com os dados mais recentes do Worldpanel da Numerator, anteriormente conhecido como Kantar.
O rápido crescimento do Lidl deixou-o a menos de um ponto percentual do em dificuldades Morrisons, que está prestes a ultrapassar para se tornar o quinto maior supermercado do Reino Unido.
A Aldi – a quarta maior cadeia do Reino Unido – está a ficar acentuadamente atrás da Asda, onde as vendas caíram 4,2%, reduzindo a sua quota de mercado para 11,4%, apenas 1,3 pontos percentuais mais do que a loja de descontos. Aldi e Lidl têm informado Recorde de negociação de Natal.
No entanto, a cadeia de luxo Waitrose também reportou um forte crescimento nas vendas, aumentando 4,5% nos três meses até 29 de dezembro. O especialista online Ocado, que vende produtos de mercearia da Marks & Spencer, viu as vendas aumentarem 15% – mostrando que algumas famílias tinham muito dinheiro para gastar.
O crescimento da Ocado foi ajudado à medida que mais famílias britânicas acessaram a Internet para fazer compras festivas. De acordo com a Worldpanel, as vendas totais de alimentos online aumentaram 7,5%, elevando a participação total do mercado de alimentos para 12,2%.
No entanto, os dados mostraram que os gastos cresceram a um ritmo mais lento do que a inflação dos produtos alimentares, caindo ligeiramente para 4,3%, face aos 4,7% do mês anterior, indicando que os consumidores procuravam alternativas mais baratas, comprando produtos auto-rótulos em supermercados, cadeias de descontos e menos artigos.
As vendas de marcas próprias premium aumentaram 9% em dezembro, ultrapassando mil milhões de libras pela primeira vez, e estes produtos chegaram às cestas de 92% dos compradores.
A inflação foi impulsionada pelos aumentos nos preços do chocolate, café, leite e natas. O preço de um pote de chocolate tradicional subiu para mais de £ 5 pela primeira vez, apesar do tamanho médio da embalagem ter caído 5%, para 551g.
Fraser McKevitt, chefe de varejo e percepção do consumidor da Worldpanel by Numerator, disse: “Foi um Natal de economias inteligentes e alternativas foram consideradas – quase todas as famílias compraram nas faixas premium dos supermercados, enquanto o preço permaneceu em mente. As lojas de descontos desfrutaram de suas maiores ações de Natal de todos os tempos, e os compradores confiaram em seus cartões de fidelidade para obter as melhores ofertas”.
A Tesco continuou a ser a maior mercearia do Reino Unido, com as vendas a aumentarem 4,3%, para uma quota de mercado de 28,7%, à frente da Sainsbury’s com 16,3%. Ambas as empresas apresentarão relatórios sobre as negociações de Natal ainda esta semana.
