um transporte para Londres Um anúncio (TfL) que retrata um adolescente negro assediando verbalmente uma menina branca foi proibido por “perpetuar estereótipos raciais negativos sobre homens negros como perpetradores de comportamento ameaçador”.
Autoridade de padrões de publicidade (ASA) disse que o anúncio “irresponsável” – que foi objeto de reclamação – apresentava um “estereótipo prejudicial”.
A TfL disse que o anúncio era um dos três veiculados no Facebook, cada um dos quais era um pequeno segmento de um filme de dois minutos intitulado Você sabe como agir como um amigo?, parte de uma campanha para encorajar os londrinos a intervir com segurança caso testemunhem agressão sexual ou crime de ódio na rede de transporte público.
A empresa, que administra a rede de transportes da capital, incluindo os sistemas de metrô e ônibus, disse que os outros dois anúncios mais curtos retratavam um homem branco cometendo um crime de ódio contra uma mulher negra e um homem branco cometendo um crime de ódio contra outro homem branco.
“O filme (no geral) teve um elenco diversificado”, disse TfL à ASA em resposta à denúncia.
A TfL disse ainda que o filme de dois minutos retratava dois jovens do sexo masculino cometendo um ato de agressão sexual ao longo da história, com ambos os personagens “intimidando a vítima e exibindo comportamento agressivo”.
A TfL disse que, embora o principal agressor que assediou verbalmente a jovem fosse um jovem negro, ele também estava acompanhado por um amigo branco que estava sentado perto da vítima, “assediando-a”.
A TfL disse que, de acordo com seus dados, havia 10% de chance de um usuário típico do Facebook ver apenas um dos três anúncios, e apenas 2% de chance de o usuário ver a versão reduzida que foi objeto da reclamação.
No entanto, a ASA afirmou que ainda era possível visualizar o anúncio isoladamente, e que ainda poderia causar dano ou ofensa, e avaliou o anúncio tal como apareceria nos feeds dos usuários do Facebook.
“Entendemos que havia um estereótipo racial negativo baseado no comportamento associativo e ameaçador entre homens negros, incluindo adolescentes”, disse a ASA. “Avaliamos se o anúncio reforçava esse estereótipo”.
A ASA discordou que o anúncio retratasse personagens masculinos brancos e negros em comportamento intimidador e ofensivo.
A ASA disse: “Embora o anúncio e o filme de dois minutos apresentassem o amigo branco, o anúncio não o mostrava intimidando conjuntamente a vítima”. “A única coisa ofensiva no anúncio era o adolescente negro.”
A ASA afirmou que, quando visto isoladamente, o anúncio teve o efeito de “perpetuar um estereótipo racial negativo sobre os homens negros como perpetradores de comportamentos ameaçadores”.
“Concluímos que o anúncio exibia estereótipos prejudiciais, era irresponsável e provavelmente causaria ofensas graves”, disse a ASA, proibindo-o de ser veiculado novamente. “Pedimos à TfL que garantisse que a publicidade futura fosse socialmente responsável. Também lhes pedimos que evitassem perpetuar estereótipos prejudiciais e causar ofensas graves com base na raça”.
Campanha TfL lançado Em outubro passado, durante a Semana Nacional de Conscientização sobre Crimes de Ódio.
