Quando um holandês milionário O produtor de televisão John de Mol entrou com uma ação. Facebook Em 2019, a empresa de mídia social enviou Rob Leathern a Amsterdã para se reunir com a equipe de Del Mol e falar com a mídia, depois de não ter conseguido evitar que fraudadores usassem sua imagem em publicidade enganosa.
“As pessoas que promovem esse tipo de publicidade são táticas enganosas persistentes, bem financiadas e em constante evolução para contornar nossos sistemas”, disse Leathern. disse Reuters na época.
4 anos na empresa como ela é hoje conhecida. metaDe muitas maneiras, Leathern tem sido o rosto público dos esforços para combater a publicidade fraudulenta. Ele liderou o departamento de Integridade Empresarial, encarregado de prevenir o abuso dos produtos publicitários da Meta por fraudadores e outros atores maliciosos. Ele falava regularmente na mídia sobre publicidade fraudulenta. O Sr. Leathern também supervisionou iniciativas de transparência, como a Biblioteca MetaAd, o primeiro repositório de anúncios digitais pesquisáveis e gratuitos do setor, e o lançamento da verificação de identidade para anunciantes políticos.
Mas desde que deixou a Meta no final de 2020, Leathern viu criminosos implantarem deepfakes e usarem inteligência artificial para criar anúncios fraudulentos mais convincentes. Ele disse estar alarmado com o fracasso das principais plataformas em investir em equipes e tecnologia na proporção necessária para combater essa publicidade exploradora.
“Nos últimos cinco anos, a tecnologia e o progresso estagnaram”, disse Leathern numa entrevista. “E sinto que não sabemos realmente o quão ruim é ou qual é a situação atual. Não temos uma maneira objetiva de saber.”
Leathern trabalhou com Rob Goldman, ex-vice-presidente de publicidade da Meta, para CollectiveMetrics.orguma organização sem fins lucrativos dedicada a aumentar a transparência na publicidade digital para combater a publicidade enganosa. O objetivo é utilizar dados e análises para medir coisas como a prevalência da publicidade fraudulenta online, levantando o véu sobre um sistema de publicidade opaco que gera centenas de milhares de milhões de dólares em receitas para empresas como a Meta.
Os seus esforços surgem num momento em que as perdas devido a fraudes disparam em todo o mundo. A Global Anti-Scam Alliance é uma organização que estuda tendências de fraude e inclui líderes da Meta, Google e outras plataformas em seu conselho consultivo. estimativa No total, as vítimas perderam pelo menos US$ 1 trilhão no ano passado. Cenário global de fraude em 2025 relatório Descobrimos que 23% das pessoas perderam dinheiro devido a fraudes.
O relatório diz que muitas vítimas não denunciam fraudes porque se sentem envergonhadas ou não sabem a quem contar. Mais de um terço das pessoas que relataram um golpe disseram que a plataforma não tomou nenhuma ação após denunciá-lo.
