Hong Kong – A China anunciou regulamentos abrangentes em 7 de Janeiro que proibirão grandes plataformas, como o Alibaba Group Holding Ltd, de forçar promoções a vendedores online, uma de uma série de novas medidas destinadas a conter a rápida escalada da concorrência no comércio electrónico.
As diretrizes entraram em vigor em fevereiro e seguem uma série de avisos nos quais o governo chinês alertou o Alibaba e seus rivais, incluindo Meituan e Jingdong, para não pressionarem os revendedores a descontos ou outras medidas que, segundo ele, perturbaram a ordem do mercado.
Outro regulamento, também emitido pela Administração Estatal de Regulação do Mercado da China e pela Administração do Ciberespaço, proíbe os influenciadores online de fazerem afirmações falsas.
As ações da Alibaba caíram até 4,2% em Hong Kong, liderando quedas em pares como a plataforma de vídeo AI Kuaishou, Jingdong e Meituan.
O governo chinês aumentou o escrutínio da vasta indústria retalhista do país desde 2025, especialmente depois de Alibaba, Jingdong e Meituan terem começado a gastar milhares de milhões de dólares em subsídios e incentivos para dominar a entrega de refeições.
Ao longo do ano passado, o grupo de fiscalização da empresa concentrou-se em práticas como reembolsos sem perguntas e acordos de exclusividade, alegando que prejudicam os pequenos vendedores.
A China já possui uma lei de comércio eletrônico que rege esta área. Algumas das novas regulamentações foram concebidas para visar especificamente atividades fraudulentas em plataformas, que são empresas de tecnologia online que conectam compradores e vendedores.
As novas regras também exigem que as empresas protejam os dados dos consumidores e utilizadores, e o seu incumprimento pode resultar em advertências e multas.
Os descontos e subsídios desenfreados também estão a exercer pressão sobre os lucros globais da indústria do comércio electrónico.
Em Novembro, a Meituan culpou a “concorrência irracional” pelo seu primeiro défice em quase três anos, reflectindo o custo de uma batalha tripartida com Alibaba e Jingdong no meio de uma recessão no ambiente de consumo da China. Bloomberg
