Qual a importância do agrupamento para o crescimento do streaming de vídeo?
No segundo trimestre de 2024, houve mais de 1.900 parcerias entre serviços de streaming por assinatura e empresas de telecomunicações/banda larga. Ainda assim, grande parte dos 1.570 milhões de assinantes de vídeo globais (62%) inscreve-se diretamente em assinaturas da Netflix ou da Disney, entre muitas outras. Cerca de um quinto, ou 317 milhões, vieram indiretamente através de serviços de telecomunicações, banda larga ou TV inteligente integrados a um aplicativo de vídeo.
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Em 2029, este número aumentará para um quarto do total. Globalmente, no entanto, a maior parte das novas subscrições continuará a provir de clientes diretos individuais. Estas estão entre as grandes conclusões de dois relatórios recentes da Omdia, uma empresa de pesquisa e consultoria tecnológica com sede no Reino Unido.
Seu rastreador telco-streamer conta um total de 121 parcerias de distribuição na Índia. Destes, 95 estavam no ar no primeiro semestre de 2024.
“A Índia é um mercado onde o agrupamento está relativamente bem desenvolvido. Tanto a Tata quanto a Reliance há muito buscam integrar produtos e serviços de telecomunicações integrados com streaming de vídeo online”, disse Tony Gunnarsson, analista principal de TV, vídeo e publicidade da Omdia. De acordo com a Omdia, o total de assinaturas pagas de streaming de vídeo na Índia chegará a 62 milhões até o final de 2024. Destes, 47 milhões são diretos ao consumidor, com cerca de 16 milhões agrupados através de empresas de telecomunicações por assinatura. O empacotamento representa 25% do mercado total de SVOD (vídeo sob demanda baseado em assinatura) indiano em 2024, acima da proporção global de 20%.
“Há cerca de dois anos, percebemos que os pacotes estavam começando a dominar o streaming em grande escala. O agrupamento cresce de menos de 10% em 2020 para 20% do total de SVOD em 2023. As primeiras previsões sugerem que o empacotamento corresponderá, pelo menos, ao direto ao consumidor até o final de 2020. Mas o que podemos ver claramente agora é que o agrupamento representará cerca de 25% de todos os assinantes de SVOD em todo o mundo no futuro próximo”, disse Gunnarsson.
Por que isso importa?
“Os clientes estão alternando entre os serviços. O principal desafio para a indústria é abordar a questão da reagregação/reagrupamento. As empresas de telecomunicações (daí o agrupamento) não resolverão este problema de TV e vídeo”, disse Gunnarsson.
Ele também mencionou o caos no serviço. De pouco menos de 3.000 serviços de streaming em todo o mundo em 2012, havia 5.584 no terceiro trimestre de 2024. Na Índia, o número total de serviços de vídeo online monitorados pela Omdia é 101 Destes, apenas 67 estavam ao vivo no segundo trimestre de 2024 Parece um número muito pequeno, dada a quantidade de programação que existe.
“Nosso rastreador está voltado para serviços de streaming pagos”, disse Gunnarsson.
A Omdia prevê que o número real de subscrições SVOD agrupadas na Índia crescerá para 22 milhões em 2029, reduzindo de 25% para 19% dos 116 milhões de lares que pagarão então pelos serviços OTT. Até então, poderá haver um serviço de agregação decente.
Publicado pela primeira vez: 03 de outubro de 2024 | 20h52 É
