em seu tempo Ed Zitron dirige uma empresa profissional de relações públicas chamada EZPR. Isso pode ser uma surpresa para quem conheceu Zitron por meio de um podcast, mídia social ou boletim informativo onde ele escreve duas coisas: “Sam Altman é um mentiroso” e “Mark Zuckerberg é um ghoul corrupto”. Flack geralmente não costuma falar assim. Nas raras ocasiões em que conta uma história como essa, Flax envia um e-mail direto e claro aos membros da mídia. Flack e seus amigos querem entrar em contato com a base, fazer alguns telefonemas e esclarecer algumas coisas sobre suas suspeitas de que seu CEO é um “bastardo”.
“E essa é realmente uma das características de caras como Anthropic Sam Altman e Dario Amodei”, disse Zitron enquanto comia um hambúrguer em uma tarde ensolarada de setembro em Manhattan. “Eu trabalho com fundadores o tempo todo. Eu me considero um fundador, mas não gosto desse título. Mas quando você é um cara que tem que ganhar mais dinheiro do que perde, se não o fizer, você perde negócios. E você vê esses caras queimando US$ 5 bilhões, US$ 10 bilhões em um ano, e todo mundo está comemorando isso? É como, ataque”
Estávamos conversando sobre se o discurso do Sr. Zitron sobre a indústria de IA prejudicou os negócios no lado de relações públicas do livro-razão. ele disse não. Tivemos um cliente que achou que a Zitron estava sendo um pouco cruel com Altman, o CEO da OpenAI e o maior idiota no que diz respeito à Zitron. Abrir uma empresa é difícil, disse o cliente. “Eu disse: ‘Agradeço seu comentário, mas isso não é sobre você’”, disse-me Zitron. “A empresa dele está desperdiçando bilhões de dólares. Ele é um péssimo empresário.”
No geral, era um riff muito parecido com Ed Zitron, um tipo populista de pequeno empresário que se concentrava em insultos pessoais e reclamava do desperdício implacável da grande indústria. (É de se perguntar se esses CEOs seriam um pouco menos agressivos se suas empresas fossem assim.) fazer Ele construiu um pequeno império improvável para si mesmo com base em comentários tão mordazes. seu podcast semanal, Melhorias off-lineSeu programa sobre “a influência da indústria de tecnologia e a manipulação da sociedade” está entre os 20 melhores programas de tecnologia do Spotify, e seu boletim informativo “Onde está seu Ed”, de Ed Zitrontem mais de 80.000 assinantes. A experiência de mídia de Ed Zitron também inclui uma conta espirituosa do Bluesky, um podcast de futebol, um artigo ocasional sobre beisebol, muitas interações com usuários do r/BetterOffline e um livro com lançamento previsto para o próximo ano sobre, em suas palavras, “por que tudo parou de funcionar”. Em outras mídias, ele se tornou uma fonte de referência para a negação da IA. Quando ardósia Próxima programação: TBA Podcast ou WNYC Sobre mídia Eles precisavam de alguém para falar sobre o estouro da bolha da IA, então ligaram para a Zitron. Ele era famoso não apenas pela quantidade de trabalho que produziu. É um estilo agressivo que ele critica tanto as figuras da mídia quanto os titãs da indústria.
Há algum tempo, quantidade e estilo se combinaram para criar uma peça típica da mídia da Zitron: um artigo de boletim informativo intitulado “Como argumentar com o AI Booster”. Tinha 15.000 palavras.
Há muitos Edheads agora. Aproximadamente 200 pessoas compraram a moeda Better Offline Challenge de US$ 24. A moeda está gravada com o mantra de Zitron: “Nunca os perdoe pelo que fizeram ao seu computador”. Certa vez, vi alguém colocar a citação de Ed em um pôster motivacional para expressar uma vaga ironia. Um usuário do tópico falou de uma “paixão parasocial por um crítico e escritor de tecnologia” que não foi identificado, mas claramente identificado como Zitron. “Quero que ele me leve para jantar, segure minha mão com cuidado, mas com firmeza, e me diga com um sotaque britânico confuso para jogar fora meu telefone”, ela suspira. “Isso vai consertar. Isso vai consertar.” (Um jornalista de tecnologia me disse depois de ver uma postagem no Threads: “Se você chegou ao ponto em que sua escrita está fazendo as pessoas cobiçarem você, ou você está fazendo algo muito certo ou algo muito errado.”)
Em termos de recursos, a Zitron responde à necessidade de uma voz igual e oposta para combater o inevitável hype da IA. Os críticos da IA abordam isso de todos os ângulos. Há pessimistas que temem que esta indústria esteja a inaugurar a chegada de uma superinteligência que abalará o mundo. Há pessimistas que não acreditam que a IA substituirá os tomadores de decisão humanos. Zitron está tramando algo diferente. Numa altura em que o promocionismo antiético é desenfreado e o ódio pela indústria tecnológica está no ar, o que ele está a oferecer às pessoas é uma linguagem moral para odiar a IA generativa. “Ele aborda o assunto como um jornalista, pois está ávido por informações, mas livre da organização”, diz Alison Morrow, repórter de negócios da CNN e convidada frequente de programas de TV. Melhorias off-line. “A maioria dos jornalistas não quer torcer pelo fim de uma indústria. As instituições para as quais trabalhamos não querem se envolver em tal missão”.
