Em uma reviravolta chocante, os TikToks de Keir Starmer são quase competentes. Keir Starmer

A cena abre no interior de um avião.

Um homem de terno sentado em um assento luxuoso olha pensativamente pela janela, o rosto parcialmente obscurecido, o queixo apoiado confortavelmente na mão.

Sons sonhadores ecoam enquanto a câmera gira para revelar um caça a jato pairando acima das nuvens logo atrás da asa do avião.

Ele se vira e sai voando, sua sombra escura contra o pôr do sol amarelo e quente.

“Eu explicaria, mas é confidencial”, diz a legenda do vídeo do TikTok, cujo nome de usuário acima revela a identidade do homem misterioso: Keir Starmer,

Na seção de comentários, um usuário responde à pergunta em milhares de lábios.

“Por que nosso primeiro-ministro está cultivando uma aura?”

Quando o primeiro-ministro britânico o lançou tiktok No início desta semana, presumi que receberíamos a mesma lista de material de baixa qualidade que muitas autoridades eleitas nos forneceram antes.

Expressão rígida, pontos de discussão sobre políticas desajeitadamente incorporados em memes já antigos e a sensação geral de que um relações-públicas os está mantendo sob a mira de uma arma imediatamente após atirar neles.

Infelizmente, não. Em uma reviravolta chocante, os TikToks de Starmer são altamente virais.

A maioria dos vídeos parecem ser tentativas de um cinema vérité ultracurto: um operador de câmara segue o primeiro-ministro, captando fragmentos dele a dizer bom dia aos seguranças, a fazer perguntas sobre onde está o chefe dos ratos, o gato Larry, e a cumprimentar o presidente ucraniano, Volodymyr Zelensky.

O estilo “espiar por trás da cortina” é claramente concebido para fazer com que o primeiro-ministro se sinta mais identificável com os jovens eleitores do Reino Unido e, embora haja certamente potencial aqui, todos os seus vídeos têm a mesma falha fatal.

Starmer se preocupa em parecer atraente.

“Agricultura de Aura” é um termo da Internet para alguém que posta conteúdo em um esforço para parecer benigno, fofo ou carismático.

E olha, para o bem da minha sanidade, tenho que admitir que a equipe de Starmer estava sendo atrevida quando legendou o vídeo daquele avião: “Eu explicaria, mas é confidencial” – que eles estavam zombando das pessoas que tentavam parecer bem na Internet.

Mas quanto mais eu olho para seus TikToks, cada cena cuidadosamente selecionada para mostrar Starmer como competente e no controle, mais começo a sentir a acusação de “cultivo de aura”.

E numa plataforma como o TikTok, que aposta na vulnerabilidade e na intimidade, ser apanhado a tentar parecer distante é um crime pior do que homicídio. (Ou pelo menos pior do que a “pausa milenar”, e isso é muito ruim.)

Existem alguns raros exemplos de políticos que se sentem à vontade no aplicativo: Nos EUA, Alexandria Ocasio-Cortez Há grande sucesso em falar abertamente do sofá da sua sala para a câmera do iPhone. Até mesmo políticos discretos como os deputados australianos Julian Hill Ele conquistou seguidores devotos ao compartilhar suas frustrações com a oposição por causa de seu gabinete parlamentar desorganizado.

Os políticos que realmente têm sucesso no TikTok são aqueles em que você consegue suspender sua descrença o suficiente para acreditar que eles estão realmente se “publicando”. Onde uma pequena parte de você espera que eles realmente respondam ao seu comentário.

Mas Starmer nunca chega a um metro da lente da câmera, muito menos do teclado da seção de comentários. Um estilo, sem dúvida, influenciado pelo fato de o TikTok ser tecnicamente banido dos telefones do governo devido a questões de segurança de dados, e sua equipe, sem dúvida, tem medo de sugerir que ele possa realmente ter baixado o aplicativo.

Em números, os vídeos vão bem, dois deles já atingiram um milhão de visualizações, mas a falta de intimidade tem um preço. Os comentários abaixo de qualquer postagem de político serão mais mordazes do que elogios – é assim que a internet funciona. O que é notável sobre Starmer é o quão gerais são os comentários.

É tudo “expulsar este palhaço”, “votar a reforma” e o ocasional “melhor primeiro-ministro”, mas quase nenhuma menção ao conteúdo real.

Porque, em última análise, não há conteúdo nos vídeos – além de uma sensação fugaz de novidade, não há razão para enviá-los a amigos, muito menos levá-los ao pub. Esses vídeos existem apenas para provar que Starmer é um cara legal. E ele não é.

Portanto, não, a primeira incursão do primeiro-ministro do Reino Unido no mundo do TikTok não foi totalmente embaraçosa. Mas talvez tivesse sido melhor se isso tivesse acontecido.

Como a maioria dos políticos, Starmer é uma pessoa inerentemente boba e se ela realmente leva a sério a conquista dos corações (e votos) dos jovens, seus TikToks precisam abraçar e celebrar isso, e não escondê-lo obscenamente.

Tenho algumas ideias sobre o que ele pode fazer e explicaria, mas ei, é confidencial.