Sendo um produto descoberto há mais de 150 anos num campo petrolífero da Pensilvânia, o simples pote de vaselina pode não parecer um alvo óbvio para algoritmos de redes sociais.
Mesmo assim, a marca surgiu como tiktok A Talking Point colocou-a na vanguarda de uma revolução publicitária, na qual as grandes empresas estão a gastar muito em criadores de conteúdos e a investir menos recursos na promoção de produtos nos meios de comunicação tradicionais.
A vaselina foi criada pela primeira vez na década de 1870 por um químico, Robert Cheeseborough, que observou trabalhadores de plataformas petrolíferas esfregando a pele com um subproduto do processo de perfuração. Hoje, uma série de vídeos gerados por usuários documentou o uso generalizado do produto.truques de vida“. Tem sido promovido como remédio para limpar sapatos ou fazer perfumes durarem mais, bem como remédio para consertar portas que rangem. Também tem sido utilizado para evitar que o flagelo dos sabores crocantes grudem nos dedos.
Os profissionais de marketing estão encontrando uma nova vida para produtos on-line unileverA empresa multinacional proprietária da marca pediu aos seus próprios cientistas que testassem o hack e aprimorou o hack permitindo que os criadores de conteúdo anotassem os resultados.
Alegações de que a vaselina reduzia a sensação de comida picante nos lábios, restaurava a longevidade dos perfumes e das bolsas de couro foram todas refutadas. Sugestões de que poderia clarear os dentes ou alongar os cílios foram rejeitadas.
Os outdoors e os comerciais de TV podem ter dominado as campanhas publicitárias da Unilever. Mas o incidente da vaselina ajudou a convencer os executivos a reduzir os gastos com criadores de conteúdo. Este monitoramento de plataformas online para informar a estratégia de negócios tem sido chamado de “escuta social”.
Fernando Fernández, Unilever recentemente nomeado O executivo-chefe sugeriu que pretende gastar metade de seu enorme orçamento publicitário em conteúdo de mídia social.
A executiva da Unilever, Selina Sykes, que lidera os esforços de mídia social, disse que a empresa está adotando novas formas de alcançar os consumidores. Ele disse que é importante permanecer ativo nas redes sociais “sem causar danos ao partido”.
Sykes disse: “Como as marcas se tornam autenticamente parte da conversa? Isso é o que sempre tentamos fazer como marca, desde os dias em que as pessoas lavavam suas roupas e falavam sobre o que usavam.
“Está se afastando de um modelo um-para-muitos, onde apenas transmitiríamos… Agora são múltiplas conversas, múltiplas comunidades. Mudanças no algoritmo significam que essas comunidades parecem exclusivas, mas não são.
“Se você puder garantir que sua marca seja compartilhada por outras pessoas, comentada por outras pessoas, é assim que você constrói confiança e relevância. Os criadores são fundamentais para isso. Estamos realmente desenvolvendo esse modelo de defesa.”
Esta estratégia reflete as grandes mudanças que estão a ocorrer no consumo de meios de comunicação social, com os jovens consumidores a passarem mais tempo nas plataformas de redes sociais do que na televisão, nas revistas ou na rádio.
Esta mudança reflecte-se num declínio na publicidade televisiva e impressa. No Reino Unido, as receitas de publicidade de empresas como ITV, Channel 4 e Channel 5 aumentaram Caiu mais de £ 600 milhões em termos reais desde 2019,
Também reflecte a convergência dos meios de comunicação social, à medida que as grandes empresas quase se tornam produtoras e se envolvem com centenas de criadores de conteúdos para promover os seus produtos.
Leon Harlow, diretor comercial do grupo YMU, uma das maiores agências de talentos do Reino Unido, disse: “Há claramente um afluxo de audiências de alguns meios de comunicação tradicionais e eles estão gastando muito mais tempo InstagramEles estão assistindo TV ao vivo ou lendo textos impressos, em vez de TikTok e YouTube.
“Muitas marcas estão nos dizendo que as pessoas confiam mais nas recomendações das pessoas que seguem do que nos anúncios. Esta é uma tendência contínua.”
Ele disse que as marcas também podem economizar dinheiro visando os criadores de conteúdo em vez de grandes campanhas de mídia tradicional, o que lhes permite ajustar mais facilmente seu conteúdo para ver o que funciona.
A perspectiva está crescendo. anúncio De acordo com o Interactive Advertising Bureau, os gastos na economia criadora estão crescendo quatro vezes mais rápido do que na indústria de mídia em geral. Nos EUA, este valor mais do que duplicou desde 2021 e espera-se que atinja os 37 mil milhões de dólares (28 mil milhões de libras) em 2025.
Apesar das mudanças drásticas, tanto Harlow como Sykes disseram acreditar que a publicidade televisiva ainda tem um papel importante a desempenhar, uma vez que as emissoras mantêm o poder de moldar o debate nacional.
Sykes disse: “Uma das oportunidades de mídia com maior retorno sobre o investimento ainda é o Super Bowl. Não se trata de emissoras dizendo: ‘Oh, não somos mais relevantes.’ É sobre quem está chamando a atenção… acho que há 100% de espaço para eles.”
