PEQUIM – A maior bonança de compras online da China termina em 11 de Novembro, com analistas e investidores atentos a sinais de que o consumo está a recuperar na segunda maior economia do mundo, após os recentes esforços de Pequim para impulsionar a actividade.
O Dia dos Solteiros – lançado pela gigante tecnológica Alibaba em 2009 – transformou-se num período anual de grande sucesso para o retalho, com dias de descontos que atraem clientes para as plataformas de compras online do país.
Seu nome é um riff dos quatro números da data de 11 de novembro, ou “11.11”. A celebração irônica da condição de solteiro é um dos principais impulsionadores das vendas do Alibaba e de seu principal concorrente, JD.com.
Nenhuma das empresas divulgou números detalhados de vendas no Dia dos Solteiros anterior, em 2023, com o Alibaba dizendo apenas que registrou crescimento durante o período.
O lento consumo interno está entre os principais problemas enfrentados actualmente pelos decisores políticos na China, que tem lutado para alcançar uma recuperação plena pós-pandemia.
Pequim anunciou nas últimas semanas uma série das medidas mais agressivas em anos destinada a reforçar o crescimento, incluindo cortes nas taxas directoras e aumento do limite da dívida dos governos locais.
Mas muitos economistas argumentam que, na ausência de estímulos fiscais em grande escala destinados a incentivar os gastos dos consumidores, poderá ser difícil alcançar um regresso à trajetória robusta pré-pandemia do país.
O Dia dos Solteiros de 2024 pode representar um grande benefício para os gigantes do varejo, à medida que os analistas procuram sinais de que as medidas recentes estão tendo impacto.
Analistas do grupo bancário ING afirmaram numa nota na semana passada que espera ver “números sólidos de crescimento” durante o evento, que, segundo eles, “deverão ultrapassar confortavelmente a dinâmica geral de crescimento do consumo”.
Num armazém visitado pela AFP em 11 de novembro, funcionários da gigante chinesa do comércio eletrónico JD.com foram vistos a separar um fluxo constante de encomendas carregadas em correias transportadoras.
No final da fila, os trabalhadores empilhavam rapidamente os pacotes em carrinhos, antes de transferi-los para scooters para entrega aos clientes.
Os preços ao consumidor na China subiram a um ritmo mais lento em Outubro, mostraram dados oficiais em 9 de Novembro, num sinal adicional de procura fraca.
O Dia dos Solteiros de 2024 “deve gerar mais de 1,2 biliões de yuans (222 mil milhões de dólares)… representando um crescimento de 15 por cento em comparação com o ano anterior”, escreveu a VO2 Asia Pacific, uma consultora especializada na economia digital.
Embora as campanhas promocionais possam ser eficazes para impulsionar as vendas a curto prazo, o sócio-gerente da VO2 Ásia-Pacífico, Vincent Marion, alertou que a estratégia pode ter repercussões negativas.
“Muitos consumidores compram a granel para atingir os limites de desconto, apenas para depois devolverem os produtos”, disse Marion, alertando que a prática “corroe as margens de lucro e prejudica a percepção da marca”.
O Alibaba, assim como seu principal rival JD.com, reteve os números das vendas no período do Dia dos Solteiros pela primeira vez em 2022, dizendo, em vez disso, que as vendas permaneceram estáveis em relação ao ano anterior. AFP
