LONDRES – A MTV foi ao ar pela primeira vez em 1981, inaugurando uma nova era na música e na cultura pop com seu icônico videoclipe de estreia, “Video Killed the Radio Star”.
Mais de 40 anos depois, o canal, agora propriedade do gigante dos meios de comunicação norte-americano Paramount Skydance, planeia reduzir as suas transmissões internacionais de música até ao final de 2025, enquanto luta para competir com o streaming online e as redes sociais.
MTV Music, MTV Hits e seus programas musicais dos anos 80 e 90 serão cancelados no Reino Unido e em outros países europeus nos próximos meses, confirmaram funcionários da Paramount à AFP.
De acordo com vários meios de comunicação social, estes canais de música também deixarão de transmitir no final do ano em França, Alemanha, Polónia, Austrália e Brasil.
Foi declarado “o fim de uma era” por fãs decepcionados e ex-MTV Video Jockeys, apresentadores de música popular conhecidos como VJs que apareceram em milhões de telas no auge da popularidade da MTV.
Mas a Dra. Kirsty Fairclough, professora de estudos de tela na Universidade Metropolitana de Manchester, disse que as condições que tornaram a MTV “revolucionária” simplesmente “não existem mais”.
A ascensão de plataformas de streaming digital como o YouTube e o TikTok “repensaram completamente a forma como interagimos com a música e as imagens”, disse um pesquisador de cultura popular à AFP.
Os telespectadores e ouvintes agora esperam “imediatismo” e “interatividade” que sentar em frente à TV e assistir a vídeos musicais não pode proporcionar, acrescentou ela.
James Hyman, que dirigiu e produziu programação de dance music para a MTV Europa na década de 1990, concorda que a rede floresceu antes da Internet.
“Foi muito emocionante, porque era principalmente isso que as pessoas estavam vivenciando”, disse Hyman à AFP.
Hyman, junto com a VJ da MTV Simone Angell, foi um dos pilares da Party Zone da MTV, que celebrava a cultura dance e club e tocava techno, house e trance.
Ambos deixaram a rede no início dos anos 2000, quando a MTV Europa foi dividida em subsidiárias regionais e mudou seu foco da programação musical para a programação de reality shows.
“Fiquei com o coração partido quando eles começaram a se dividir em regiões diferentes. Para mim, foi como o começo do fim”, disse o apresentador holandês Angel à AFP.
De acordo com a pesquisadora de audiência britânica Barb, a MTV Music atingiu cerca de 1,3 milhão de lares no Reino Unido em julho de 2025.
Em comparação, as estatísticas de Barb divulgadas em 2001 mostram que os pacotes de canais de música da MTV do Reino Unido e da Irlanda atingiram mais de 10 milhões de lares.
Para Angell, o lento declínio da popularidade da MTV pode ser atribuído a um afastamento do conteúdo musical original e ousado, o que é fundamental para ajudar artistas menores a se destacarem.
“No início, a MTV Europa não se tratava apenas de ganhar mais dinheiro… Esse sentido de experimentação tornou o canal tão entusiasmante”, disse o antigo VJ.
A Paramount tomou várias medidas de corte de custos desde a fusão com a Skydance no início de 2025, anunciando 1.000 cortes de empregos em outubro e revendo outros negócios de TV a cabo.
Alguns canais de música da MTV continuam a ser transmitidos nos EUA, e o principal canal MTV HD também está disponível no Reino Unido, mas com foco no entretenimento e não na música.
“O ‘M’ significava música, e isso acabou”, lamentou Hyman, que aprecia fitas VHS de shows que produziu para a Party Zone.
Uma fita gira em um aparelho VHS na casa de Hyman em Londres, reproduzindo clipes dos anos 90, incluindo entrevistas íntimas com The Prodigy e Aphex Twin, videoclipes experimentais e descolados e penteados selvagens.
Dr Fairclough disse que o impacto da MTV e da MTV Europa durante o seu apogeu foi “sísmico”, trazendo artistas consagrados e emergentes para as casas dos fãs de música em todo o mundo.
“Isso definitivamente marca o fim de uma era de experiência musical tanto visual quanto culturalmente, porque a MTV realmente remodelou fundamentalmente a música popular”, disse ela.
Momentos como a estreia do videoclipe “Thriller” de Michael Jackson e a apresentação de “Like a Virgin” de Madonna no primeiro MTV Video Music Awards (VMA) em 1984 moldaram o debate cultural.
“A MTV foi tão poderosa que definiu a cultura jovem”, disse Hyman, recordando a sua ampla influência na moda, no cinema e na música na Grã-Bretanha e na Europa.
Desde que surgiram as notícias de que o canal de música estava em perigo, Hyman e Angell têm instado a Paramount a divulgar as fitas arquivadas ao público, argumentando que as pessoas ainda querem a MTV.
“Parece-me que a MTV está em suporte de vida há muito tempo”, disse Angell.
“Mas agora que eles estão realmente ameaçando desligar a tomada, todos nós de repente percebemos… isso significa muito para nós.” AFP
