D Governo Uma dura repressão à publicidade de junk food para crianças foi sinalizada, poucas semanas depois de novas regras rígidas entrarem em vigor
Lançou um Modelo de Perfil Nutricional (NPM) atualizado, que é usado para calcular quais produtos se enquadram na categoria “menos saudáveis” e as restrições associadas à sua publicidade para crianças.
D Departamento de Saúde e Assistência Social (DHSC) disse que iria consultar integralmente sobre a aplicação do novo NPM às regras de publicidade e promoção de supermercados.
Regras mais rigorosas sobre publicidade de alimentos não saudáveis entraram em vigor em 5 de janeiro, proibindo a exibição de anúncios de alimentos e bebidas com alto teor de gordura, sal e açúcar na televisão entre 5h30 e 21h e a qualquer momento online.
A proibição atual aplica-se a produtos que se enquadram em 13 categorias consideradas como desempenhando o papel mais importante na obesidade infantil, incluindo refrigerantes, chocolate e doces, pizza e gelados, mas também cereais e papas de pequeno-almoço, produtos de pão doce e refeições principais e sanduíches.
Os produtos que se enquadram nestas categorias também são avaliados como “menos saudáveis” com base no NPM, que leva em consideração o seu valor nutricional e se os produtos são ricos em gordura saturada, sal ou açúcar.
Somente produtos que atendam a ambos os critérios estão incluídos na restrição.
No entanto, o atual NPM, no qual se baseiam as regras de publicidade, tem mais de 20 anos e não é considerado conforme com os atuais conselhos de saúde.
O novo modelo introduz um limite mais baixo para açúcares livres ou adicionados, incluindo aqueles naturalmente presentes em xaropes, mel e sucos de frutas e vegetais sem açúcar, smoothies, purês e pastas.
Isso inclui mais sobremesas e alimentos que os pais podem confundir com opções mais saudáveis, como alguns cereais matinais açucarados e iogurtes com sabor de frutas comercializados para crianças.
Iogurtes sem adição de açúcar serão aprovados no novo NPM, e rolinhos de salsicha e sucos de frutas sem adição de açúcar, por exemplo, não terão margem para restrições atualizadas.
De acordo com os conselhos actuais, os hidratos de carbono livres não devem exceder 5% da ingestão energética, mas a maioria das crianças consome o dobro disso e menos de uma em cada 10 crianças cumpre a recomendação, enquanto 90% das crianças não consomem fibra suficiente, afirmou o DHSC.
As primeiras estimativas sugeriam que a aplicação do modelo actualizado às actuais restrições à publicidade de junk food e à promoção nos supermercados poderia reduzir os casos de obesidade infantil em mais 170.000.
Um porta-voz do DHSC disse: “A maioria das crianças consome mais do que o dobro da quantidade recomendada de açúcar livre e uma em cada três crianças de 11 anos está com sobrepeso ou obesidade.
“Queremos trabalhar com a indústria alimentar para garantir que esta seja publicitada como escolhas saudáveis e não como ‘menos saudáveis’, para que as famílias tenham a informação certa para poderem fazer escolhas saudáveis.
“Prometemos lançar o modelo atualizado em nosso plano de saúde de 10 anos e agora o fizemos.
“Queremos trabalhar com os pais e a indústria de alimentos e bebidas para criar a geração de crianças mais saudável”.
Karen Bates, diretora executiva comida E a Federação de Bebidas disse: “Os fabricantes de alimentos e bebidas investiram vários milhões de libras para cumprir o Modelo de Perfil Nutricional que sustenta as novas restrições de promoção e publicidade, a última das quais só entrou em vigor este mês.
“Isso inclui o desenvolvimento de novas opções que tornem mais fácil para os consumidores mudarem para escolhas mais saudáveis
“Temos sérias preocupações de que a transição para o novo modelo signifique que muitas opções saudáveis não poderão mais ser promovidas ou anunciadas aos consumidores, o que corre o risco de serem retiradas da lista pelos retalhistas.
“Também prejudica as decisões de investimento que as empresas pensavam que estavam a tomar a longo prazo e a incerteza está a forçar as empresas a parar de investir no desenvolvimento saudável de produtos.
“Pedimos ao governo que se reúna com a indústria o mais rapidamente possível para discutir as nossas preocupações e como podemos trabalhar juntos para ajudar a orientar os consumidores para alimentos mais saudáveis”.
Andrea Martinez-Inchausti, Diretora Assistente de Alimentos Consórcio de varejo britânicodisse: “Os varejistas estão preocupados com vários aspectos do novo NPM.
“Reclassificar muitos produtos ricos em nutrientes, como iogurte, smoothies e cereais matinais, como prejudiciais à saúde traz riscos de consequências indesejadas. Existem também desafios operacionais significativos no cálculo preciso dos níveis de açúcar livre nos produtos.
“Precisamos de mais clareza nas propostas e é importante que estes planos se alinhem com o trabalho de renovação dos retalhistas, caso contrário correm o risco de paralisar as renovações”.
