Desde 2014, todo mês de janeiro, a campanha Janeiro Vegano, que incentiva as pessoas a adotarem uma dieta baseada em vegetais em janeiroPorcos Inteligentes, Pintinhos Inteligentes e Desafios tentam romper essas defesas psicológicas com um convite para tentar. No ano passado, cerca de 25 milhões de pessoas aderiram à iniciativa, cerca de 4% da população do Reino Unido.
