O tempo está passando para os criadores americanos que dizem estar nervosos e frustrados enquanto se preparam para uma possível proibição nacional do TikTok no próximo mês.
Um projeto de lei bipartidário assinado pelo presidente Joe Biden este ano exige que a controladora chinesa da TikTok, ByteDance, venda a plataforma para uma empresa americana ou enfrente uma proibição – que entrará em vigor em 19 de janeiro, um dia antes da posse do presidente eleito Donald Trump. . . A Suprema Corte disse que aceitará o recurso do TikTok em 10 de janeiro.
“Muitas pessoas encontraram conexões, comunidades e o sustento das pessoas agora é feito a partir do TikTok”, disse Jane Fickera, uma escritora de Los Angeles que usou o TikTok para ajudar. Lançar uma empresa de consultoria de nomes de bebês Como uma agitação lateral. “Estou realmente decepcionado, chateado e com raiva porque algo que sustenta a subsistência de tantas pessoas está sendo tirado”.
Os legisladores que pressionaram pela proibição argumentam que o proprietário chinês do TikTok representa uma ameaça à segurança nacional dos Estados Unidos. Mas para muitos Para os fabricantes americanos que passaram a depender dela como principal fonte de rendimento, perdê-la significa lutar por novas formas de sustentar as suas carreiras e reconstruir as suas marcas pessoais.
Nas últimas semanas, centenas de usuários do TikTok como Ficcarra lamentaram a proibição, postando vídeos expressando sua ansiedade, raiva e tristeza enquanto se preparam para perder o acesso a ela.
“Tem que haver sacrifícios, e isso obviamente me faz preocupar com a vida cotidiana, como compras, aluguel, todo esse tipo de coisas”, diz Jonathan Miller, compositor e comentarista musical que é produtor em tempo integral desde 2010.
Criadores como Miller – que têm seguidores no TikTok, mas não são necessariamente considerados nomes conhecidos – esperam mudar para outras plataformas para compensar a potencial perda de receita de suas carreiras no TikTok.
Em um processo judicial este mês, a TikTok processou pequenas empresas e fabricantes de mídia social dos EUA US$ 1,3 bilhão em receitas perdidas Pouco mais de um mês após a paralisação.
Segundo um deles, o TikTok é a plataforma mais utilizada pelas marcas envolvidas no marketing de influenciadores Relatórios recentes pelo Influencer Marketing Hub, que descobriu que 50% dos profissionais de marketing influenciadores acreditam que o TikTok oferece o melhor retorno sobre o investimento para conteúdo de vídeo curto. Tornou-se um gigante na economia criadora em evolução, com milhões de personalidades das redes sociais ganhando dinheiro através de acordos de marca, monetização de plataformas e adesão ao público. Uma pesquisa da Goldman Sachs no ano passado previu que a oportunidade total de mercado para a economia criativa pode chegar a 480 bilhões de dólares Até 2027.
Cole Mason, cofundador da empresa de marketing de criadores PearPop, disse estar otimista que os fabricantes se adaptarão se houver restrições.
“Os criadores serão uma força poderosa por trás da nossa cultura, com ou sem o TikTok”, disse ele por e-mail. “Em última análise, para onde vão os criativos, o público e as marcas os seguem.”
Enquanto se preparam para a realidade de perder parte de sua renda regular, alguns criadores de TikTok já começaram a conquistar seguidores em outros lugares.
Miller, que tem cerca de 230.000 seguidores no TikTok, diz que obtém a maior parte de sua renda por meio do Fundo para Criadores do TikTok (que paga com base em visualizações e engajamento) e transmissões ao vivo. Antecipando uma proibição, ele está usando sua página do TikTok para promover suas contas no YouTube e no Instagram. Ele planeja testar novos tipos de conteúdo para melhor atender a essas plataformas.
A criadora de moda e beleza Kalita Hon, que disse que cerca de 70% de sua renda vem do TikTok, principalmente por meio de negócios com marcas, tem uma estratégia semelhante. Ele disse que planeja mudar seu foco para o Instagram Relay, esperando que as marcas de moda sejam mais propensas a ir para lá após a proibição.
Mas ele disse que não esperava trazer seus 245 mil Os seguidores do TikTok estão com ele, pois o público é “muito específico” daquela plataforma.
“O TikTok tem muita cultura específica do aplicativo, porque há certos vídeos que se tornarão virais e depois se tornarão a próxima piada interna”, disse Hon.
Alguns criadores, como Taylor Pere, argumentam que, se uma proibição entrar em vigor, os criadores cuja renda vem principalmente do TikTok deveriam ter direito ao seguro-desemprego. O aplicativo é responsável por cerca de 90% a 95% de sua receita, disse ele.
“Talvez se você está ganhando milhões de dólares, provavelmente está pronto, mas acho que há pessoas que realmente dependem disso e fazem disso o seu trabalho”, disse Pare, um criador de TikTok em tempo integral que constrói públicos. mais de 90.000 seguidores falando sobre namoro na cidade de Nova York. “E se o governo pensa que não temos permissão para fazer isso, acho que é preciso haver alguma compensação ou incentivo financeiro”.
Também há rumores iniciais sobre um possível substituto para o TikTok. Alguns desenvolvedores e usuários citaram vários aplicativos emergentes – como o Clapper e um aplicativo ainda a ser lançado chamado Neptune – como alternativas.
Embora o Neptune só esteja em desenvolvimento desde maio, sua CEO, Ashley Darling, disse que o repentino “pânico e histeria em massa” sobre a proibição do TikTok despertou tanto interesse dos usuários no novo aplicativo que sua equipe está adiando a data de lançamento para primavera, com o teste beta começando em janeiro.
Mason, da Pierpop, diz que “a economia criativa recompensa talentos versáteis”.
Se o governo sentir que não estamos autorizados a fazer isto, penso que é necessária alguma compensação ou incentivo financeiro.
– Criador do TikTok, Taylor Pare
“A proibição do TikTok, caso entre em vigor, seria apenas a mais recente em uma longa história de inovação por parte de criadores e profissionais de marketing digital”, disse ele, acrescentando posteriormente em seu e-mail que “antes da ascensão do TikTok, vimos a ascensão e queda de Dubsmash, Vine e inúmeras outras plataformas, sem nenhuma ação regulatória dos EUA que muda repentinamente os algoritmos, muda de vídeo de formato longo para vídeo de formato curto e um ciclo de tendência que se transforma em minutos. O TikTok pode navegar pela proibição.”
Ainda assim, alguns, como Hon, são céticos em relação a quaisquer imitadores do TikTok.
“Acho que, no mínimo, as pessoas simplesmente migrarão para aplicativos que já estão estabelecidos e têm essa notoriedade”, disse ele.
Como a proibição afetaria principalmente os usuários americanos do TikTok, apenas os americanos teriam um incentivo para aderir a um novo aplicativo, disse Hon, com a possível adição de usuários não americanos que esperam voltar a seguir seus criadores favoritos lá.
Outros, como Ficara, prevêem desafios que os obrigarão a mudar de rumo – mas pensam que isso abrirá novas oportunidades para os fabricantes mais pequenos.
“Não tenho medo do trabalho árduo que será necessário, porque obviamente fiz isso com o meu negócio”, disse Fikarra. “E acho que há algo emocionante em criar uma nova plataforma.”
Para Miller, ingressar em um novo aplicativo será como um déjà vu dos primeiros anos do TikTok, quando outras plataformas como o Vine estavam no seu melhor.
“Todos nós nos mudamos para Tiktok. Todos nós mudamos para o YouTube. Todos nós mudamos para o Instagram. … Entrei no BlueSky, que está substituindo lentamente o Twitter, talvez”, disse Miller. “Então, se surgir a plataforma certa, por que não?”
