Singapura – Singapura é frequentemente descrita pelos viajantes como limpa, eficiente e segura, mas também é elogiada pela sua infra-estrutura moderna e comida deliciosa.
No entanto, as críticas surgiram online depois de alguns turistas chineses na plataforma de estilo de vida Xiaohongshu reclamarem que a república era injusta.
“Muito quente, muito chato e muito caro.”
gerando debate sobre se Singapura ainda emociona os viajantes está crescendo Competição com outras cidades asiáticas.
Mas essas críticas ignoram os viajantes de hoje e como a estratégia turística de Singapura evoluiu, disse o presidente da Marriott International para a Ásia-Pacífico, Rajeev Menon, ao The Straits Times. em entrevista exclusiva.
Não há dúvida de que esta cidade é quente, mas não precisa ser cara ou chata. Singapura está a reposicionar-se para uma nova geração de viajantes que são mais intencionais sobre como e porquê viajam e estão dispostos a pagar por experiências mais profundas e significativas que vão além das compras e dos passeios turísticos.
Desde a Covid-19, os viajantes fizeram uma mudança decisiva em direção às viagens experienciais, com dados de cartão de crédito e insights dos membros do programa de fidelidade Marriott mostrando que os gastos em viagens sustentáveis, refeições e bem-estar estão ultrapassando as compras de outros produtos.
“Quando as pessoas foram confinadas, perceberam que a liberdade e o movimento são mais importantes do que qualquer outra coisa, e essa mentalidade não desapareceu”, disse Menon, que também é membro do conselho do Conselho de Turismo de Singapura (STB).
Embora o actual número de visitantes em Singapura permaneça ligeiramente abaixo do pico de 2019, as receitas do turismo já ultrapassaram os níveis pré-pandemia.
De janeiro a outubro de 2025, Singapura registou 14,3 milhões de turistas internacionais, um aumento de 3% face ao ano anterior.
O STB espera 17 milhões a 18,5 milhões de visitantes durante todo o ano, mas os analistas prevêem que os visitantes em 2026 chegarão a 19 milhões, perto do pico pré-pandemia de 19,1 milhões em 2019.
As despesas turísticas também estão a aumentar, com as receitas do turismo a excederem os níveis pré-pandemia em 29,8 mil milhões de dólares em 2024, um aumento de 7,6% em relação a 2019. O STB espera que as despesas atinjam 29 mil milhões de dólares a 30,5 mil milhões de dólares em 2025. O objectivo é aumentar as receitas do turismo para 50 mil milhões de dólares até 2040.
Este número é consistente com a estratégia turística de Singapura, que atualmente está menos focada em maximizar as chegadas e mais em atrair turistas que ficam mais tempo, passam mais tempo e se envolvem mais profundamente com a cidade.
De acordo com o Roteiro Turismo 2040 da STB, Singapura posiciona-se como um destino urbano global durante todo o ano, com experiências como arte, história e cultura, eventos de estilo de vida, gastronomia, bem-estar, negócios e viagens sustentáveis no seu núcleo.
Menon destacou que os viajantes de luxo, em particular, estão a impulsionar o crescimento das receitas de alojamento, especialmente os provenientes da Ásia, apoiados pela classe média em rápida expansão da região e pelo número crescente de milionários criados a cada semana.
Ele acrescentou que a Marriott, que já opera 22 propriedades hoteleiras em Singapura, com cerca de 6.200 quartos, está alinhando mais hotéis aqui, de seu grupo de 30 marcas globais, para capturar essa demanda.
Rajeev Menon, presidente da Marriott International Asia Pacific, disse que a Marriott International está alinhando mais hotéis aqui, de seu grupo de 30 marcas globais, para capturar essa demanda.
Foto de : Marriott
A chave é ter as opções certas disponíveis para cada grupo de clientes, disse Menon.
A Marriott lançou recentemente seus primeiros hotéis Luxury Collection em Cingapura, que se concentram em estadias de luxo com foco local, onde o design, a gastronomia e as atividades se alinham com a cultura e a história do destino.
A mais recente será a segunda propriedade Luxury Collection da Marriott na República, após a inauguração do Fraser’s House em Bugis em 7 de janeiro e do The Laurus no Resorts World Sentosa em 1 de outubro de 2025.
Lançada em parceria com a Frasers Hospitality de Cingapura, a Frasers House se inspira em enclaves culturais próximos, como Kampung Ghelam, Arab Street e Bras Basah Bugis Arts District.
Anteriormente InterContinental Singapore, a propriedade de 406 quartos está passando por uma reforma em fases para preservar seu patrimônio arquitetônico e design inspirado em Peranakan.
A Luxury Collection será adicionada às 14 marcas existentes da Marriott na República, consistindo em Edition, St. Regis, Ritz-Carlton, JW Marriott, W Hotels, Sheraton, Marriott, Westin, Tribute Portfolio, Autograph Collection, Design Hotels, Four Points, Courtyard e Aloft.
O grupo tem mais seis hotéis em preparação com mais de 2.600 quartos, incluindo Four Points by Sheraton Singapore em Jurong e Tribute Portfolio Hotel Varel Singapore em Selegie Road Arts District. ambos Hotel A inauguração está prevista para o primeiro trimestre de 2026.
Uma propriedade Moxy também está programada para abrir em Boat Quay em 2027.
Menon disse que novos locais como Jurong e Balestier são intencionais e estratégicos e deverão atender à nova demanda da área tradicional de Orchard Marina Bay.
Esta abordagem também é consistente com os planos mais amplos de Singapura para descentralizar a actividade económica e desenvolver o distrito central, oferecendo aos visitantes uma perspectiva e experiência diferentes da cidade, para além dos marcos habituais.
Outra forma de Singapura ter conseguido atrair turistas é criando intencionalmente experiências únicas para a cidade, como o Grande Prémio de F1 de Singapura, grandes digressões globais de concertos de Taylor Swift e Blackpink, a estreia do filme Wicked: For Good na Ásia-Pacífico e grandes eventos desportivos como o Campeonato Mundial de Desportos Aquáticos e o Triatlo T100 de Singapura.
O setor de reuniões, incentivos, conferências e exposições (MICE) também atrai visitantes que gastam muito. No primeiro semestre de 2025, a Marriott registou um aumento de 12,5% nas reservas relacionadas com MICE em Singapura.
“Os viajantes MICE gastam mais dinheiro do que o turista médio”, disse Menon. “E se gostam do destino, muitas vezes voltam com as famílias.”
A mistura de cultura de vendedores ambulantes e restaurantes finos de Cingapura é particularmente atraente para jovens viajantes que valorizam valores e experiências e planejam suas viagens em torno de refeições individuais.
“Eles vão às cidades para comer, especialmente nos melhores restaurantes e bares. Essa não era uma tendência dominante há 10 anos. Agora é popular”, disse ele.
“Está quente em Singapura? Claro”, disse Menon, observando que Singapura está localizada perto do equador. “Mas eu não chamaria isso de chato.”
Áreas como Bugis ilustram claramente este ponto. “O caldeirão cultural é algo que você só vê quando anda na rua e merece mais atenção.”
Além disso, Singapura não é apenas para os super-ricos.
Embora a república seja mais cara para os turistas do que a maioria das cidades asiáticas devido à sua moeda forte e aos preços elevados, “a questão é se podemos proporcionar as experiências que os viajantes de hoje procuram”. De muitas maneiras, diz Menon, esse é o caso.
“Se você consegue aproveitar seus pontos fortes, essa é uma estratégia melhor do que perseguir o volume.”
