Sim, Lego Crocs são reais. O preço em Cingapura é $ 300

Os fãs de Lego em breve poderão usar nos pés os tijolos coloridos que são marca registrada da marca.

A Crocs firmou parceria com a fabricante de brinquedos dinamarquesa em um acordo plurianual para se conectar com novos consumidores, começando com tamancos em formato de Lego. Outro lançamento está planejado para a primavera.

A empresa, que tenta recuperar o crescimento das vendas, posiciona os tamancos como um item de coleção para crianças e adultos, mas o primeiro lançamento estará disponível apenas no tamanho adulto. Cada um inclui uma “minifigura de Lego com quatro pares de sapatos Crocs em miniatura”.

Com lançamento mundial em 16 de fevereiro, os sapatos custam US$ 150, bem acima do preço dos sapatos normais da Crocs, que normalmente são vendidos na faixa de US$ 35 a US$ 50, com colaborações que chegam a US$ 70.

O site da Lego em Cingapura lista os Brick Clogs como “em breve”, com um preço local de US$ 299,95 para todos os tamanhos.

“A Lego tem uma base de consumidores muito ampla, muito semelhante à da Crocs”, disse Ann Melman, presidente da marca Crocs, em entrevista. “Eles têm crianças e adultos muito entusiasmados. Muitos adultos têm salas inteiramente dedicadas ao Lego, e nós também.”

Os fabricantes de calçado casual necessitam de novos produtos de sucesso, uma vez que o seu rápido crescimento nos últimos anos mostra sinais de abrandamento.

A marca resistiu à pandemia e experimentou uma enorme expansão como uma peça de vestuário confortável

a receita aumentará 54% em 2022.

Colaborações com celebridades como Post Malone e marcas de moda como Balenciaga despertaram interesse viral, e a capacidade de personalizar Crocs com Jibbitz, amuletos que os usuários podem anexar aos seus calçados, aumentaram ainda mais seu apelo.

No entanto, o seu dinamismo tem vindo a diminuir. Os analistas esperam que as vendas da empresa caiam cerca de 7,5% no quarto trimestre, com novas quedas esperadas no próximo período.

A Crocs caiu durante as férias, de acordo com dados compilados pela Bloomberg Second Measure, e a empresa está lutando para recuperar sua marca Haydude, de acordo com pesquisa da analista da Bloomberg, Abigail Gilmartin.

Gilmartin disse que a parceria foi “um movimento fundamental para reconstruir a paixão da marca”, citando o “sucesso viral passado da marca com alguns de seus modelos de calçados mais estranhos, como a Bota Amarela de alguns anos atrás”.

“A base de fãs leais da Lego pode exigir que a Crocs volte a interagir com os compradores mais jovens”, diz ela.

A Lego, que vende calçados em lojas selecionadas, é uma forte parceira da Crocs.

A fabricante privada de brinquedos relatou lucros recordes ao mesmo tempo em que ganhou participação de mercado em 2024, de acordo com os últimos dados disponíveis publicamente.

A empresa está construindo novas fábricas, incluindo uma na Virgínia, e expandindo para jogos e brinquedos digitais. Esta não é a primeira vez que a Lego colabora com uma marca de calçados, tendo se unido à Nike no ano passado.

Crocs e LEGO compartilham um objetivo comum de “permitir a autoexpressão”, e os tamancos “marcam o início de uma jornada”, de acordo com uma declaração enviada por e-mail de Satwik Saraswati, chefe de licenciamento, design de linhas de extensão e parcerias da LEGO.

As empresas não divulgaram os termos financeiros da parceria.

O tamanco estreou na Paris Fashion Week no dia 21 de janeiro com o rapper Tommy Cash. A coleção está disponível nos sites de ambas as empresas, e o pingente Jibbitz incluído incorpora tijolos de plástico LEGO, que ainda não foi lançado.

A Crocs quer revigorar as colaborações e ao mesmo tempo aumentar sua presença em jogos e filmes. Também organiza eventos presenciais, como transmissões ao vivo na sua loja TikTok e uma experiência pop-up planeada em Xangai para vender a sua coleção Lego. Além disso, a Crocs expandiu-se além dos sapatos para produtos como bolsas e capas de telefone. Bloomberg