Vídeos do projecto futurista de desenvolvimento urbano da Arábia Saudita espalharam-se rapidamente na Internet e começaram a desaparecer quase com a mesma rapidez.
Pelo menos cinco influenciadores que postavam vídeos do Neom, o projeto plurianual lançado pelo príncipe herdeiro Mohammed bin Salman para construir uma megacidade de alta tecnologia, fecharam suas contas nas redes sociais ou tornaram-se privados depois que um vídeo enfrentou uma onda de ridículo social. . Algumas pequenas contas permanecem ativas nesta pequena comunidade de criadores de conteúdo baseados no Media Neom, cujos vídeos ainda podem ser visualizados.
Os vídeos, muitas vezes feitos em um formato cotidiano popular entre os vloggers, tentam glamourizar a vida cotidiana no apartamento industrial e no refeitório de Neom, o que atraiu comparações nas redes sociais com prisões e bases militares. Esta pequena comunidade de criadores, principalmente mulheres que dizem ter imigrado para a Arábia Saudita como expatriadas ou esposas de expatriados, vivem vidas aparentemente imaginárias em Neom.
O Neom, anunciado pela primeira vez em 2017, atraiu a atenção e o escrutínio internacional por violações dos direitos humanos e preocupações ambientais.
Alguns online suspeitavam que os vídeos – muitos dos quais ecoam ao listar motivos para amar a vida no Neom – eram marketing pago, embora não tenham sido rotulados como anúncios no TikTok, onde esses criadores reúnem a maior parte de seu público.
Um representante da Neom disse que a cidade não paga influenciadores para fazer vídeos sobre a Neom e não é afiliada a eles, dizendo: “Todas as nossas campanhas de marketing são publicadas em nossos canais de mídia social e em nosso site”.
O porta-voz disse que a última campanha de marketing foi e é sobre o Dia Nacional Saudita Compartilhado no LinkedIn semana passada
Um vídeo que chamou atenção especial para X veio de uma criadora de conteúdo que entrou online chamada Jessica Harman antes de remover temporariamente seu perfil do TikTok.
A mãe de dois filhos identificou-se como uma expatriada sul-africana que vivia na Comunidade Neom 1, uma área residencial para trabalhadores e suas famílias. Antes de seu perfil escurecer, ela se acomodou em seu apartamento minimalista branco e cinza antes de levar seus filhos pequenos para passeios noturnos por prédios quadrados e uniformes e ruas vazias. Depois de parar em uma agência dos correios denominada “Correios”, ele entrou em um refeitório denominado “Refeitório” para uma refeição em família.
“Ah, temos as melhores frutas aqui”, disse Herman no vídeo, filmando mais tarde sua família do lado de fora. “Gente, aqui também temos os melhores pores do sol. Esta noite foi tão linda.”
A NBC News viu o vídeo antes de ser removido do TikTok. clipe de Fique em XOnde as pessoas o reintroduziram na semana passada.
A historiadora Ellen Wald, autora do livro “Saudi, Inc.”, disse duvidar que o vídeo e outros semelhantes atraiam profissionais estrangeiros, porque os clipes fazem Neom parecer mais um posto avançado do que uma comunidade.
“Quando ele está andando por diferentes partes da cidade e está completamente vazio, é quase assustador”, disse Wald. “Parece uma cidade mineira moderna, como se aqui estivesse a sede da sua empresa e aqui estivesse o refeitório da empresa”.
A representação de Herman sobre o ambiente também não vendeu muito online. X postagens que alcançaram milhões de visualizações são chamadas de “Uma propriedade industrial na superfície do Sol“e divirta-se”Refeitório da Colônia de Mineração Espacial“
A conta de Harman desapareceu do TikTok logo depois que seu vídeo foi ao ar no X, embora ele agora esteja online novamente e tenha tornado seu perfil privado. Na quinta-feira da semana passada, pelo menos quatro criadores de conteúdo baseados em Neom desapareceram repentinamente, embora uma conta parecesse ter sido reativada mais tarde naquele dia. Cada um tinha milhares de seguidores.
Antes de seus súditos desaparecerem da vista do público, essas mulheres compartilharam vislumbres das instalações do complexo. Eles se filmaram indo ao Starbucks, fazendo compras no Tabuk Park Mall e encontrando amigos.
Alguns criadores baseados em Neom ainda continuam a postar ativamente no TikTok Vlogs na vida cotidiana de um Dia de trabalho no acampamento do projeto, Clipe cinematográfico Cidades do deserto e viajando O desenvolvimento insular de luxo de Neom é Sindalah.
Hend Ali, um estudante de doutorado na University College London que pesquisou a marca Neom na Arábia Saudita, disse que o príncipe herdeiro Mohammed comercializou a cidade principalmente para um público internacional, especialmente jovens profissionais, desde o seu lançamento.
“O príncipe herdeiro quer que Neom seja visto como um lugar moderno, avançado e progressista”, disse Aly. “E ele acha que é isso que atrairá expatriados estrangeiros, mas também sauditas com formação estrangeira.”
Ally disse que os próprios anúncios da Neom apresentavam depoimentos de trabalhadores que se mudaram para a cidade ao longo dos anos, que frequentemente falavam sobre suas experiências. Vídeo em inglês.
Embora Neom tenha confirmado que não trabalha com influenciadores, Wald observou que a Arábia Saudita tem uma história Recrutamento influente Promover o turismo do país, muitas vezes voando para eles Viagens e eventos de luxo. Se o seu conteúdo funciona como pretendido, porém, é uma história diferente.
“É interessante que haja definitivamente algum encobrimento da dura realidade de viver na Arábia Saudita”, disse Wald, “não os culpo por tentarem melhorar a sua imagem, porque toda a gente o faz. “
As contas oficiais de mídia social de Neom apresentam um retrato brilhante do projeto Paisagem urbana futurista, Inovação tecnológica E Vida sustentável. Seu site descreve Neom como “a terra do futuro onde as maiores mentes e os melhores talentos são capazes de incorporar ideias pioneiras e transcender fronteiras em um mundo inspirado pela imaginação”.
Mas o campo de construção retratado nos vídeos de muitos criadores de conteúdo baseados em Neom é muito diferente da metrópole brilhante anunciada nas primeiras representações da cidade. D o prédio exibido Moderno, mas estérilcom um Mais arte do que o futuro sentimento
Ally diz que essa desconexão não é exclusiva de Neom. O contraste entre a visão proposta e a realidade de um grande desenvolvimento como o Neom é um padrão familiar entre a maioria dos megaprojectos, incluindo os dos EUA e da Europa.
“Normalmente, os documentos de marca não são o que se traduz no terreno, porque no terreno, no final das contas, você está limitado pelas suas capacidades”, disse Ally. “E a visão de Neom exige muito dinheiro.”
Projeto de desenvolvimento de 500 bilhões de dólares, parte do Príncipe Herdeiro Visão Saudita 2030 O plano de diversificação da economia do país tem sido rodeado de polémica.
Em maio, BBC Os relatórios dizem que as forças sauditas receberam ordens de expulsar os aldeões indígenas – permitindo-lhes matar aqueles que resistiram, de acordo com um antigo funcionário da inteligência saudita – para abrir caminho para a construção de The Line, anunciada como uma cidade livre de automóveis e de emissões em Neom. Espera-se que se estenda por 105 milhas em linha reta.
No início deste mês, O Wall Street Journal — citando executivos atuais e antigos, bem como documentos, e-mails e gravações — relataram alegações de corrupção, racismo e misoginia entre executivos da Neom, incluindo um suposto caso de um executivo zombando da morte de trabalhadores.
Em 2018, o assassinato do jornalista Jamal Khashoggi do Washington Post no consulado saudita também interrompeu a publicidade de Neom, enquanto o príncipe herdeiro Mohammed enfrentava condenação e escrutínio global sobre o incidente. De muitas maneiras, segundo os investigadores, a Neom está envolvida nos esforços da Arábia Saudita para reconstruir a sua reputação no cenário global.
“Este projeto está muito ligado ao príncipe herdeiro”, disse Aly. “Tudo o que ele está passando politicamente – nacional e internacionalmente – reflete a marca de Neom.”
