Vogue nomeia Chloe Malle como seu novo editor

NOVA YORK – Pela primeira vez em 37 anos, há um novo editor da American Vogue.

Anna Wintour renunciou ao título que a transformou em um titã de moda e publicação e escolheu um sucessor – mais ou menos.

O papel agora pertence à Sra. Chloe Malle, 39, editora do site da Vogue e co-apresentadora de seu podcast, informou a publicação em 2 de setembro.

Em vez de editor, porém, Malle é a “chefe de conteúdo editorial” – um sinal de quanto o negócio de revistas mudou desde que a Vogue se estabeleceu como a Bíblia impressa mensal da Fashion, governando a indústria com um punho de ferro com joias.

Em 2025, a Vogue está se afastando das mesmas ameaças que qualquer outra empresa de mídia herdada.

Os editores modernos devem criar novos fluxos de receita, executar eventos cinematográficos e vender séries de televisão ou linhas de mercadorias.

As instituições que hesitaram em se adaptar à era digital (e agora inteligência artificial) têm sangrado e poder – lutando para alcançar novos públicos e se apegar a sua base existente.

Ainda assim, a Vogue continua sendo um centro de gravidade na mídia.

Por pelo menos uma década, a indústria especulou muito sobre quem pode substituir Wintour, 75.

Para Malle, a pergunta se tornou uma rotina de “jogo de salão de jantar”, disse ela em uma entrevista prolongada ao The New York Times.

“A verdade é que ninguém vai substituir Anna”, disse Malle, que começa seu trabalho imediatamente.

O que poderia parecer um momento de passagem de bastão foi complicado pela posição incomum de Wintour em Condé Nast, a editora da Vogue.

Wintour não está se aposentando. Ela ainda é diretora de conteúdo da empresa.

Ela ainda é, de fato, o supervisor direto de Malle, supervisionando todas as 28 edições internacionais da Vogue. Ela nem sequer sai de seu escritório.

Ambas as mulheres reconheceram a estranheza desse arranjo. Em comentários aos funcionários em 2 de setembro, Wintour se referiu a si mesma como o mentor de Malle e seu aluno.

E na entrevista com o The Times, Malle chamou a imagem de Philippe Petit, o artista extremo de alta fio, que em 1974 se equilibrou precariamente entre as torres gêmeas.

“Eu sei que algumas pessoas interessadas neste trabalho ficaram meio assustadas com a idéia de Anna estar no corredor”, disse Malle. “Estou muito feliz por ela estar no corredor com sua cerâmica Clarice Cliff.”

Ainda assim, Malle foi vocal durante todo o processo de inscrição de que “quem assumiu esse trabalho não teria sucesso se o que eles produzissem fosse ‘Anna Lite'”, disse ela.

“Colocar meu próprio carimbo sobre isso será a parte mais importante disso, sendo um sucesso. Deve haver uma mudança notável que faça com que essa mina.”

Quando Malle falou com o Times no Dia do Trabalho, ela sabia sobre o trabalho por cerca de uma semana, embora sob estritos ordens de confidencialidade de Wintour.

Ela ainda estava retendo as notícias de sua mãe, a ator Candice Bergen, disse ela.

Poucas horas depois-e depois de semanas especulando que Malle era a lâmina-a planilha de Puck relatou a notícia de sua contratação antes do anúncio planejado da Vogue.

O que ainda não foi relatado, no entanto, foi o argumento de Malle a Condé Nast: uma tese de “excitação infantil” que inclui grandes mudanças no produto impresso da Vogue.

Malle acredita que as questões devem ser divulgadas com menos frequência e em torno de temas ou momentos culturais específicos, aumentando seu cronograma mensal atual.

Esses problemas devem ser vistos mais como edições colecionáveis, impressas em papel grosso e de alta qualidade. Sua primeira edição impressa provavelmente será publicada em 2025.

“Eu mantenho todo o meu mundo de interiores”, continuou Malle, referindo -se à revista Condé Nast Design. “Eles sentem que algo que não deve ser jogado fora, e isso tem a ver com o papel de papel e que se sentem como documentos históricos de certa forma”.

Malle acredita da mesma forma que menos está mais no site da Vogue, que ela liderou desde outubro de 2023, supervisionando projetos como DOGUE (um elaborado concurso de cobertura para cães), quebrando a WNBA News e contratando Jack Schlossberg, neto provocativo do presidente John F. Kennedy, como correspondente política durante 2024, a eleição presidencial.

Ela quer construir “um público mais direto, menor e saudável”, disse Malle – inclinando -se ao nicho da Vogue, em vez de atrair um público em geral – “dando pontos de vista originais, espirituosos, irreverentes e alegres sobre as coisas”.

Isso pode significar publicar menos das histórias de tendências rápidas, saturando os meios de notícias on -line projetados para capturar amplas faixas de tráfego de pesquisa.

Um exemplo recente: como qualquer outra organização de mídia, a Vogue correu para publicar uma história pré -escrita online sobre

.

No entanto, a história que finalmente recebeu mais tráfego na web, de acordo com Malle, foi uma análise da Vogue do anel de diamante Jumbo de Swift.

O pai de Malle era o diretor Louis Malle. Ela cresceu em Los Angeles e Nova York antes de estudar artes literárias e literatura comparada na Brown University.

Depois da faculdade, ela trabalhou para o New York Observer. Ela contribuiu com artigos para muitas publicações, incluindo o Times. (Sua primeira menção nos tempos veio aos 3 anos.)

“Não há dúvida de que eu tenho 100 % se beneficiou do privilégio em que cresci”, disse Malle.

“É ilusório dizer o contrário. Vou dizer, no entanto, que sempre me fez trabalhar muito mais. Foi um objetivo para muita vida provar que sou mais do que filha de Candice Bergen ou alguém que cresceu em Beverly Hills”.

Ela também se identifica mais como jornalista do que uma autoridade em moda ou visual – embora a Vogue seja mais conhecida pelo último.

(Em um e -mail para a equipe, Wintour fez questão de elogiar as duas qualidades, chamando Malle de “jornalista voraz e engajado” com um “olho para a imagem definitiva”.

A revista geralmente a envia para escrever grandes perfis, particularmente relacionados a casamentos. Online, ela expandiu a cobertura do casamento 30 % desde 2023, disse ela.

Sua recente matéria de capa digital sobre a sra. Lauren Sánchez Bezos causou um alvoroço nas mídias sociais, com comentaristas sugerindo que, como a nova noiva do Sr. Jeff Bezos, ela não havia conquistado o prestígio de uma cobertura da Vogue.

“Eu acho que há um elemento de endosso com uma cobertura da Vogue, e acho que vale a pena correr um risco calculado”, disse Malle, que disse que recebeu ameaças de morte após o artigo.

“Você quer que algo seja um momento, e esse foi um grande momento para nós”, continuou ela. “Era disso que todo mundo estava falando. E nós tínhamos isso, e nós o possuímos.”

Quando perguntada se ela colocaria Melania Trump na capa, Malle se recusou a responder. NYTIMES