O Walmart prospera e a Target enfrenta dificuldades à medida que os clientes priorizam o básico e as pechinchas.

Com o início da temporada de compras natalinas, a sorte dos grandes varejistas está mudando. o alvo errar o alvoQuando Walmart É um prego – uma diferença que se deve em parte ao apetite desenfreado dos consumidores ávidos por pechinchas, dizem os analistas.

“A principal conclusão aqui é que os consumidores americanos ainda estão muito conscientes dos preços e estão cada vez mais transferindo seus dólares de outros varejistas, incluindo a Target, para o Walmart”, disse Brad Thomas, diretor-gerente do KeyBank Capital Markets.

Na quarta-feira, a Target citou a “suavidade prolongada no segmento discricionário” como o principal fator nas vendas decepcionantes do terceiro trimestre, já que muitos compradores preocupados com o orçamento continuam a se concentrar nos itens essenciais. É o mais recente sinal de que os descontos serão a força motriz nesta época de festas, Como eles foram Durante a maior parte deste ano.

Os clientes ainda parecem estar interessados ​​em outras recompensas A marca dobra esse valor. O Walmart divulgou lucros melhores do que o esperado esta semana e deu uma perspectiva mais difícil para o feriado. na verdade, Aumentou os gastos fora dos corredores do supermercado Pelo segundo trimestre consecutivo, reverteu um longo período de declínio. A controladora da TJ Maxx e Marshalls também disse que teve uma forte temporada de férias Um “começo forte” Observe que oferece aos compradores “um destino para presentes com ótimos preços”.

Até mesmo os executivos do Walmart há muito tempo desconfiam dos consumidores, com o CFO John David Rainey dizendo à CNBC que muitos compradores estão adiando compras caras até que um contrato vinculativo esteja em vigor.

“Esperamos que este período de férias seja muito consistente com isso”, disse ele. “Eles se concentram em preço e valor.”

Analistas dizem que isso faz parte de um retorno constante dos gastos do consumidor após o boom da era Covid, que elevou os preços mais altos do que desde então. Ainda descendo.

“As pessoas saíram e compraram um monte de coisas durante a pandemia e depois pararam de comprar por alguns anos”, disse Thomas. “Estamos começando a voltar ao normal aqui.”

NÓS As vendas no varejo subiram 0,4% No geral, em outubro, os dados federais divulgados no mês passado superaram as previsões dos analistas. e a National Retail Federation, um grupo comercial da indústria, Espera “crescimento constante das vendas”. 2,5% a 3,5% acima do nível da temporada passada. “A economia permanece fundamentalmente saudável”, disse o presidente da NRF, Matthew Shay, num comunicado no mês passado, acrescentando que “o poder de compra das famílias continuará a ser apoiado por um mercado de trabalho forte e pelo aumento dos salários”.

UM Relatórios do Consumidor A agência de relatórios de crédito TransUnion revelou na quarta-feira que as preocupações das famílias norte-americanas com a inflação estão a diminuir, com 63% a dizer que as suas finanças estavam melhores do que planeavam, acima dos 60% do trimestre anterior.

Ainda assim, muitos disseram estar preocupados com a acessibilidade básica. “Ir ao supermercado foi um desafio para os consumidores que tentavam sobreviver neste trimestre”, escreveram os pesquisadores da TransUnion.

Há sinais de que as dificuldades da Target podem não reflectir a indústria retalhista como um todo. Empresa Ação de redução de preços foi lançada este ano – Anúncio de desconto Há apenas uma semana, cerca de 2.000 itens – como parte de uma faixa mais ampla de preços, mas ainda tropeça.

“Muito disso se deve ao facto de as empresas não se posicionarem suficientemente bem num mercado ligeiramente mais desafiante”, disse Neil Saunders, diretor-geral da consultora de retalho GlobalData. Isso inclui O pessoal está ficando para trásE limitar o horário de uso dos clientes nas vias de auto-checkout, disse ele.

Existem alguns compradores reclamação A Target e outros varejistas trancaram itens mais essenciais, como pasta de dente e desodorante, para evitar roubos, o que Saunders chamou de uma situação “confusa” que levou alguns clientes a desertar para rivais que também reduziram os preços.

Na verdade, os descontos são generalizados e a actual concorrência de preços mostra sinais de abrandamento. Na verdade, a guerra de descontos está esquentando um pouco à medida que os grandes varejistas cortam os preços Reduza constantemente a lacuna com a AmazonIsso continua a definir o ritmo para as pechinchas da temporada de férias, mostra a verificação de preços de férias da NBC News.

Mas enquanto algumas grandes lojas ainda veem compradores ansiosos por comprar produtos não essenciais, outras sinalizam o contrário – indicando que nem todos os gastos discricionários são iguais nesta temporada. Quando se trata de reformas residenciais, por exemplo, Lowe’s E HomeDepot Os furacões Helen e Milton registaram um aumento nas vendas devido a reparações relacionadas, mas espera-se que ambos diminuam durante todo o ano, à medida que os clientes adiam grandes projectos.

Entretanto, o crescimento constante do comércio eletrónico parece destinado a continuar nesta época festiva. Um dos poucos pontos positivos da Target no trimestre foram as vendas digitais, que cresceram quase 11% ano a ano. As vendas online do Walmart foram ainda mais fortes, aumentando 27% ano após ano. Essa tendência também aparece nos dados de recrutamento com ZipRecruiter diz um relatório esta semana Que se está a assistir a uma mudança clara no sentido da contratação no comércio eletrónico, enquanto o crescimento tradicional nas funções de retalho abrandou

Os analistas esperam que os retalhistas continuem a concentrar-se em formas de atrair compradores online durante as férias, especialmente os mais jovens. Alguns dos adotantes mais rápidos Compre agora, pague depois empréstimos parcelados – por Compras de luxo e itens básicos do dia a dia.

“Eles são muito experientes no uso desses tipos de ferramentas financeiras”, disse Saunders, acrescentando que espera continuar a ver os varejistas “oferecendo os serviços que este grupo deseja”.