Confusão é desistir A empresa planeja veicular anúncios em seus produtos de busca de IA enquanto a indústria busca modelos de negócios sustentáveis que não prejudiquem a confiança do usuário. As mudanças fazem parte de uma mudança estratégica mais ampla para a empresa, que há muito se concentra em revolucionar os negócios de busca do Google.
“Em vez da Perplexity tentar competir com o Google, o Google está mudando para se tornar mais parecido com a Perplexity”, disseram os executivos da Perplexity em entrevista coletiva na terça-feira. Os executivos falaram com repórteres sob condição de anonimato.
Em vez de buscar a adoção em massa, a Perplexity está focada em um negócio de assinaturas, focada em se tornar o serviço de IA mais preciso para desenvolvedores, empresas e consumidores que pagam uma taxa mensal. A empresa também planeja fazer das parcerias com fabricantes de dispositivos uma parte maior de seus negócios no futuro.
A mudança marca uma grande mudança para a empresa, que foi uma das primeiras empresas de IA a começar a fazer experiências com publicidade em 2024, disse o CEO Aravind Srinivas. podcast Naquele ano, ele previu que a publicidade acabaria por se tornar o principal mecanismo de monetização da empresa. “Acho que você pode realmente se beneficiar com a publicidade”, acrescentou.
Agora, os executivos dizem que estão mudando de rumo porque os anúncios podem fazer com que as pessoas desconfiem da resposta da Perplexity. Anthropic ofereceu serviço semelhante explicação Criticou os anúncios do ChatGPT em um comercial do Super Bowl no início deste mês, criticando seu chatbot Claude por não veicular anúncios.
Mas pode haver outras razões pelas quais a Perplexity não está buscando publicidade.
Os primeiros investidores da Perplexity acreditavam que a startup poderia atingir centenas de milhões ou até bilhões de usuários, mas pessoas próximas à empresa dizem que o crescimento da startup não correspondeu às expectativas. Quando a startup levantou financiamento da Série B em 2024, o membro do conselho e investidor Kak Wilhelm disse: postagem no blog A Perplexity diz que pode “levar o poder da IA a bilhões de pessoas”. Dois anos depois, esse objetivo ainda parece distante.
A Perplexity tinha pouco mais de 60 milhões de usuários ativos mensais em seu site e aplicativos móveis em janeiro, de acordo com dados da empresa de análise terceirizada Similarweb. Isso é mais que o dobro da base de usuários do Perplexity no ano passado, de acordo com a SimilarWeb. Além disso, as pessoas agora acessam o Perplexity por meio do navegador Comet, com tecnologia de IA, que a Similarweb não rastreia.
De acordo com fontes próximas à Perplexity, o agente navegador Comet atingiu 2,8 milhões de usuários ativos semanais (que também são assinantes da Perplexity) em dezembro de 2025, abaixo do pico de 7,8 milhões de WAU no início do ano.
Sem contar o Comet, a base de usuários do Perplexity na web e no celular é inferior a 10% do ChatGPT da OpenAI e do Gemini do Google, que têm 800 milhões de usuários ativos semanais e 750 milhões de usuários ativos mensais, respectivamente.
“Uma das coisas que está começando a ficar clara para nós é que a Perplexity não é para todos”, disse outro executivo da Perplexity aos repórteres.
A publicidade é um negócio forte para empresas como Google e Meta, que têm centenas de milhões de usuários gratuitos. Sem essa escala, a publicidade seria provavelmente um modelo de negócio menos atraente.
A Perplexity afirma que obtém centenas de milhões de dólares em receitas principalmente de assinaturas de consumidores, mas há expectativas crescentes de que o crescimento virá das vendas às empresas.
A startup de pesquisa de IA parece estar fazendo uma aposta mais acertada para potencializar outros serviços de IA em 2026, com planos de realizar sua primeira conferência de desenvolvedores ainda este ano. A proposta da empresa é que o Perplexity pode ser uma camada de orquestração sobre os modelos de IA da OpenAI, Google e Anthropic, direcionando as consultas dos usuários para o melhor modelo para uma questão específica.
Apesar da retirada da publicidade, a Perplexity disse que não tem planos de descontinuar seu nível gratuito neste momento. Uma forma pela qual a empresa espera continuar oferecendo seus produtos para usuários gratuitos é por meio de parcerias, como a da Motorola, onde o Perplexity vem pré-instalado em dispositivos de consumo. Os executivos sugeriram que parcerias com mais fabricantes de dispositivos poderiam estar no horizonte.
