É certamente atraente: um grupo de modelos multirraciais e de gênero emergem de um elevador com maquiagem sofisticada e roupas de cores vivas em uma batida tecno-industrial em uma paisagem austera e prismática.
Mas falta uma coisa na nova marca da famosa montadora britânica Jaguar: carros.
O comercial gerou algumas reações online que variam de confusão a decepção, com vários comentaristas comparando-o a uma possível repercussão. O uso de um influenciador de trance pela Bud Light para se distanciar de seu núcleo demográfico.
Profissional de comunicação na X O anúncio foi chamado de “catastrófico”. Por focar demais na marca e não no produto.
“A Jaguar deveria dizer… alguma versão de ‘Nossos carros são projetados até as guelras e andam muito rápido'” escreveu Lulu Cheng Meserve, cofundadora do Grupo Rostra PR. “Os graduados em escolas de arte simplesmente não estão associados a habilidades de engenharia de elite, sinto muito.”
Num comunicado de imprensa, o Dr. Juntamente com a reformulação da marca, o diretor de criação da Jaguar, Sir Gerry McGovern, explicou o pensamento por trás do lançamento.
“O novo Jaguar é uma marca construída em torno de uma modernidade exuberante”, disse ele. “É imaginativo, ousado e artístico em todos os pontos de contato. É único e destemido.” A Jaguar vendeu menos de 67.000 carros em todo o mundo no ano passado, cerca de metade do número As vendas no ano fiscal incluíram o início da pandemia de Covid-19. Hoje existem apenas 122 concessionárias Jaguar nos Estados Unidos, abaixo do pico de quase 200. De acordo com a revista Car and Driver.
O redesenho foi concebido para mudar a situação, em parte através da introdução de novos emblemas que aparecerão nos futuros veículos Jaguar.
Antes da estreia da campanha, a Jaguar anunciou que a iria descontinuar com cinco modelos “Lucro próximo de zero” O CEO Adrian Mardell disse aos investidores este ano, ao desenvolver três novos veículos elétricos ultraluxuosos, um dos quais será apresentado no evento Art Basel em Miami no próximo mês.
Em resposta a perguntas de outros usuários do X sobre por que nenhum carro aparecia no anúncio, a conta X da Jaguar respondeu: “A história está se desenrolando. Fique ligado” e “Pense nisso como uma declaração de intenções”.
Um porta-voz da Jaguar Land Rover, uma unidade da Tata Motors com sede na Índia, não respondeu hoje a um pedido de comentário.
“Tivemos que ser destemidos para trazer de volta uma marca tão reconhecida mundialmente”, disse o diretor-gerente da Jaguar, Rodon Glober, em comunicado. “A Jaguar sempre foi a melhor na arena competitiva. Esse espírito está refletido em nossa nova identidade de marca hoje e será revelado ainda mais nos próximos meses. Esta é uma redefinição completa. A Jaguar se transformou para recuperar sua originalidade e inspirar uma nova geração . Estou ansioso para que o mundo finalmente veja o Jaguar.”
