Hong Kong – Empresas e consumidores China encontrado anualmente Festival de compras de um único dia Um este ano por razões menos interessantes Economia lenta, Forçar as empresas de comércio eletrônico a buscar crescimento no exterior.
Provedores de serviços online e plataformas de comércio eletrônico Alibaba já iniciou o famoso evento Em 11 de novembro de 2009, oferece descontos atraentes para motivar os compradores a gastar mais. Extravaganza, também conhecido como “Double 11”, desde então se expandiu para outras plataformas na China – como JD.com e Pinduoduo – e no exterior.
Há muito tempo é considerado um barômetro do sentimento do consumidor.
Embora o Dia dos Solteiros fosse anteriormente um evento de um dia, as plataformas de compras na China agora lançam semanas no festival para aumentar as vendas. Até algumas lojas físicas aderiram às festividades lançando campanhas de vendas e pendurando banners e cartazes promocionais na esperança de atrair clientes.
Mas a atrasada economia interna da China, arrastada por uma Crise imobiliária E Pressão inflacionáriaOs consumidores não fazem mais compras durante as maratonas de compras.
Entretanto, as plataformas de comércio eletrónico estão a voltar-se para os mercados internacionais em busca de novo crescimento, à medida que lutam contra os lentos mercados internos, oferecendo promoções como envio gratuito para todo o mundo e permitindo que os comerciantes vendam mais facilmente em todo o mundo.
Por exemplo, o Alibaba disse em uma postagem de blog em seu site Alizilla que quase 70 mil comerciantes em todo o mundo viram as vendas dobrarem com frete grátis. Em mercados como Singapura e Hong KongOs novos clientes também dobraram, disse a empresa de comércio eletrônico.
Desde que o festival começou no final de outubro, “gastei apenas algumas centenas de yuans em necessidades diárias”, disse Wang Haihua, dono de uma academia de ginástica na capital chinesa, Pequim.
Wang disse que os preços oferecidos na plataforma de comércio eletrônico durante o Dia dos Solteiros não são inferiores ao normal. “Tudo isso são truques e temos visto isso ao longo dos anos”, disse ele.
Zhang Jiewei, um homem de 34 anos que dirige uma barbearia na cidade de Xi’an, ecoou os sentimentos de Wang, dizendo que não acredita mais nas promoções do Dia dos Solteiros porque alguns comerciantes aumentam os preços normais antes de oferecer descontos, dando aos consumidores a ilusão de que estão conseguir um acordo.
“Eu fazia muitas compras há dois ou três anos e também comprei um celular (durante o Dia dos Solteiros)”, disse ele. No entanto, na sequência da pandemia de Covid-19, parou “devido aos baixos rendimentos”.
“Não vou comprar nada este ano”, disse Zhang.
É o que dizem alguns especialistas As recentes medidas de estímulo de Pequim Teve pouco impacto no aumento da confiança do consumidor.
“As pessoas não estão interessadas em gastar e estão a cortar nos itens mais caros”, disse Sean Raine, fundador e diretor-gerente do Grupo de Pesquisa de Mercado da China, em Xangai. “A partir de outubro de 2022, a economia fraca faz com que tudo tenha descontos o ano todo; O 11.11 não trará mais descontos do que os meses anteriores.”
Raine disse que espera um crescimento menor para o festival de compras de um único dia, à medida que os consumidores reduzem seus gastos em antecipação aos tempos econômicos difíceis que virão.
Categorias como roupas esportivas e fitness, no entanto, estão indo bem, já que os consumidores “trocam uma bolsa Gucci por roupas esportivas Lululemon”, disse ele.
Jacob Cook, CEO da consultoria de comércio eletrônico WPIC Marketing + Technologies, disse que apesar da desaceleração do luxo, o festival de compras ainda apresentou fortes vendas de produtos de marcas de preços premium em categorias como mãe-bebê, cuidados pessoais e brinquedos. Ao ar livre e esportes.
“Há uma mudança clara nas preferências dos consumidores em relação a experiências, hobbies e saúde”, disse Cook. “Com subsídios de plataforma de nível recorde e programas de adesão generosos como o 88VIP da Alibaba, os consumidores demonstraram de facto uma preferência por produtos de marcas premium no festival deste ano.”
Plataformas como JD.com e Alibaba costumavam publicar o valor total das transações do festival, mas pararam desde 2022. Embora o crescimento anual tenha estado na casa dos dois dígitos, as estimativas em números recentes caíram para um crescimento baixo de um dígito.
Syntun, um provedor de dados, estimou que o volume total de vendas de merchandising nas principais plataformas de comércio eletrônico no ano passado aumentou apenas 2%, para 1,14 trilhão de yuans (US$ 156,40 bilhões), longe de ser Crescimento de dois dígitos antes de covídio-19.
