O Reddit, o fórum de discussão online, ultrapassou o TikTok como o quarto serviço de mídia social mais visitado da Grã-Bretanha, à medida que os algoritmos de busca e a Geração Z alteram drasticamente sua proeminência.
A plataforma teve um enorme crescimento nos últimos dois anos, com a proporção de usuários de Internet no Reino Unido aumentando 88%. Três em cada cinco britânicos encontram agora este site online, aumentando para mais de um terço em 2023. De acordo com Ofcom,
Sua popularidade está crescendo rapidamente entre os jovens usuários da Internet. É agora a sexta organização de qualquer tipo mais visitada por usuários do Reino Unido com idades entre 18 e 24 anos, ante a 10ª há um ano. Mais de três quartos desse grupo agora o visitam.
O rápido crescimento marca uma mudança no status do site, com muitos de seus fóruns sendo vistos como uma arena para trocas hostis entre usuários em grande parte anônimos. De acordo com os registos da empresa, o Reino Unido é um mercado em rápido crescimento para a plataforma, sendo a sua base de utilizadores a segunda maior depois dos EUA.
Existem muitos fatores por trás de sua ascensão. No entanto, o algoritmo de busca do Google foi alterado no ano passado para priorizar conteúdo útil de fóruns de discussão Parece ter sido um impulsionador importante,
Um acordo recente com o Google, que permite à empresa treinar seus modelos de IA no conteúdo do Reddit, também deu um impulso. Reddit é a fonte mais citada para uma visão geral da IA do Google, o que provavelmente direcionará mais pessoas aos seus fóruns. isso é Um acordo semelhante com OpenAIQuem possui o chatbot de IA mais popular, ChatGPT.
A empresa acredita que também está a beneficiar das mudanças nos hábitos da Internet, à medida que os utilizadores mais jovens procuram análises e opiniões geradas por seres humanos sobre questões como parentalidade, cuidados com a pele e desporto.
Mais da metade dos seus usuários no Reino Unido são mulheres. A pesquisa interna da empresa mostra que 71% das mulheres no Reddit no Reino Unido têm interesse pessoal em cuidados com a pele, beleza e cosméticos, gerando alto tráfego para fóruns específicos do Reddit no Reino Unido sobre essas questões, conhecidos como subreddits.
“O Reddit começou com essa noção, e com razão, de um segmento masculino – como âncoras de jogos e tecnologia”, disse Jane Wong, diretora de operações do Reddit, que acrescentou que passou muito tempo no subreddit de jardinagem do Reino Unido. “O Reddit tornou-se muito diversificado – agora é equilibrado em termos de género no Reino Unido… Curiosamente, uma em cada três gerações Z na plataforma são mulheres.
“A Geração Z está muito aberta a receber conselhos on-line sobre esses marcos da vida, como sair de casa e alugar um apartamento pela primeira vez, o que acontece um pouco mais tarde para algumas pessoas desta geração. É um lugar muito seguro para fazer perguntas sobre como equilibrar um talão de cheques ou como pagar um casamento.”
O subreddit do Reino Unido sobre gravidez e paternidade dobrou de tamanho no último ano.
Há também uma tendência crescente entre os torcedores dos clubes da Premier League de assistir aos jogos enquanto estão logados no subreddit de seu time. De acordo com os registros da empresa, o subreddit da Premier League recebeu mais de um bilhão de visualizações no ano passado.
Também parece ser um campo de discussão popular para o futebol feminino, que tem uma cobertura menos dedicada do que o futebol masculino. O número de visualizações de subreddits que cobrem a seleção feminina do Arsenal e as Lionesses dobrou no ano passado.
Wong disse que o foco da empresa é convencer os usuários a acessarem diretamente a plataforma, e não por meio de um resultado de pesquisa. Ele também descreveu o Reddit como um antídoto para conteúdo gerado por IA.
“Você vê esses acidentes de negligência e conselhos de IA – o Reddit não tem isso”, disse ela. “Não é limpo. É confuso, há muitos conselhos diferentes que você precisa analisar. Não se limita a uma resposta para você, mas esse é o ponto.”
Em meio à crescente popularidade do site o governo do Reino Unido lançou sua própria conta UKGovNewsNo último ano. Tem postagens sobre custo de vida, preços de passagens de trem e imigração. O secretário de Habitação, Steve Reed, realizou recentemente uma sessão “Ask Me Anything”.
As trocas de confronto ainda são fáceis de encontrar na plataforma. Wong disse que isso faz parte da cultura do site, mas que todos os subreddits têm suas próprias regras e moderadores.
“O Reddit é realmente honesto e acho que essa é uma das coisas que faz do Reddit o que é”, disse ela. “Todo mundo que entra no Reddit é moderador, porque você tem a chance de votar a favor ou contra uma postagem – e um voto negativo é incrivelmente poderoso. ‘Seja civilizado’ é uma das regras mais comuns nas comunidades.”
