PARK CITY, Utah – Há alguns anos, você deve ter visto Mandy Schendel participando de um festival como o Sundance para ajudar a planejar muitos dos eventos chamativos realizados aqui.
Mas a ex-vencedora do Miss Washington, gerente de eventos e publicitária não é mais a pessoa que coordena as coisas nos bastidores. Ele esteve na frente das câmeras – a câmera do telefone, para ser exato – filmando vídeos dos maiores tapetes vermelhos, painéis e festas de festivais de cinema famosos.
Todo o seu conteúdo é enviado para o TikTok, onde até sábado ele já postou um vídeo do festival (uma análise das respostas de Chris Pine na estreia de seu filme “Carrossel”) e planeja fazer mais seis a sete antes de partir na próxima semana.
essa semana, Assim que o acordo do TikTok dos EUA com a China foi finalizadoAs sementes da estratégia de outra empresa parecem estar sendo plantadas em Utah. O TikTok organizou um grande painel e evento no sábado, co-organizou um happy hour com A24 (no qual Charli XCX passou) e enviou 10 criadores (incluindo Schendel) ao festival para produzir conteúdo do evento.
“Acho que da forma como os fãs impulsionam o marketing para filmes e TV, veremos mais integração entre os criadores e seus papéis na indústria”, disse Schendel, de Seattle, que tem cerca de 121 mil seguidores depois de fazer vídeos no TikTok por dois anos.
O evento de sábado foi muito menos importante do que as outras empresas ou marcas que fizeram parte do festival. Acontece em um espaço entre a Main Street, onde acontecem muitas festas e pop-ups, e a área do teatro, onde o público faz fila para assistir a filmes.
Mas a empolgação era palpável entre os participantes, especialmente os criadores que posaram em frente ao surpreso logotipo “T” do TikTok, que foi colocado ao lado de um passo e repetição, e aplaudiram quando o painel começou.
A TikTok tem uma equipe de parceria e uma equipe de criadores, e ambas trabalham junto com os estúdios para interagir melhor com os criadores. Mas a plataforma se encontra em uma posição em que Hollywood depende dela para promoção e ainda não considera o talento de primeira linha de seus criadores. Os criadores do YouTube enfrentaram um estigma semelhante quando o gigante do vídeo surgiu como destino de conteúdo.
Marcas e estúdios regularmente os contratam para entrevistar celebridades e artistas para conteúdo de mídia social. eles são Às vezes, milhares de dólares podem ser pagos pelo estúdio para ajudar a promover o projeto.
Os estúdios podem “realmente deixar o criador fazer o que quiser e ser ele mesmo – isso pode ser uma coisa difícil porque há licenciamento e outras questões com que se preocupar – mas com parcerias é possível fazer o que eles querem”, Kit Ledger, que atende pelo nome de TikTok’s Movie Therapy, disse no painel de sábado.
A24 e especialmente a Lionsgate, diz Lazer, têm sido bons parceiros.
A Lionsgate, que está por trás das franquias “John Wick” e “Jogos Vorazes”, revelou no ano passado que listou o TikTok. Editor de fãs Para ajudar a comercializar seus filmes, estratégia que deu frutos, segundo o estúdio.
Mas à medida que os criadores se tornaram uma parte mais importante do marketing do cinema, da televisão e da música, um punhado de estrelas influentes e de primeira linha tiveram algumas trocas virais. Análise minuciosa sobre por que os fabricantes estão sendo escolhidos para grandes eventos de entretenimento.
É algo que Schendel acredita que está “desaparecendo lenta mas seguramente”, especialmente porque o TikTok tenta se integrar mais a Hollywood.
O vice-presidente da Focus Features, Jason Cassidy, elogiou o TikTok quando falou em um painel com o chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok, Don Yang, na sexta-feira na Adobe House.
“Estamos tentando animar os filmes e levar as pessoas aos cinemas”, disse ele, acrescentando que o TikTok permitiu ao estúdio “fortalecer e criar um fandom autêntico”, especialmente com o público mais jovem que pode ser “cético em relação ao marketing tradicional”. (Focus Properties é uma unidade da controladora da NBC News, Comcast.)
Yang falou sobre as ambições do TikTok enquanto estava no Sundance, incentivando os participantes – especialmente cineastas independentes – a colaborar mais com os criadores.
“Acreditamos que os filmes independentes são vitais para o negócio e queremos ajudar esses filmes a serem descobertos e amplamente distribuídos”, disse Young no sábado. “Muitos de nossos criadores têm aspirações de fazer parte da indústria, na tela e atrás das câmeras. Portanto, espero que todos vocês possam ajudar a construir essa ponte para nós.”
