A Molson Coors está a cortar cerca de 400 empregos assalariados na sua empresa nos EUA e a fechar uma das cervejeiras mais famosas da América, numa altura em que a indústria cervejeira enfrenta uma crise devido à fraca procura e à mudança de hábitos de consumo.
A empresa disse na segunda-feira que os cortes – cerca de 9% da sua força de trabalho assalariada – seriam concluídos até o final do ano.
Fazem parte de uma reestruturação à medida que a marca se afasta das suas famosas raízes cervejeiras para se concentrar novamente em áreas de crescimento, como misturadores, bebidas sem álcool e bebidas energéticas.
O golpe ocorreu depois que a gigante cervejeira fechou a histórica Cervejaria Leinenkugel em Chippewa Falls, Wisconsin, em janeiro, após 157 anos de operação contínua.
O local, conhecido pela produção de Summer Shandy de Leinenkugel, foi comprado pela Molson Coors em 1988.
Há raiva entre a população local devido ao bandh Os irmãos da sexta geração, Jake e Dick Leinenkugel, ofereceram-se para comprá-la de volta para manter a cervejaria viva – Uma proposta que a empresa ignorouCinquenta e seis trabalhadores perderam o emprego.
“Gostaríamos de restaurar as operações de fabricação de cerveja nas instalações de Chippewa Falls”, disse Dick Leinenkugel. O pedido formal dos irmãos para conversações em Janeiro foi rejeitado.
Os irmãos Jake e Dick Lennenkugel – a sexta geração da família que fundou a icônica Cervejaria Lennenkugel em Chippewa Falls, Wisconsin, em 1867 – estão tentando comprá-la de volta.
Como era a cervejaria em 1930
As demissões e o fechamento de cervejarias são outro golpe para a problemática indústria.
Mais americanos – especialmente os consumidores mais jovens – estão reduzindo o consumo de cerveja em favor de coquetéis em lata, mocktails e bebidas energéticas. O aumento dos medicamentos para perda de peso GLP-1 e o aumento do uso de cannabis também prejudicaram a demanda.
A Molson Coors, fabricante do Miller Lite e do Blue Moon, disse esperar que o sentimento melhore este ano, mas isso não aconteceu.
Ela reduziu sua perspectiva para o ano inteiro em agosto, citando vendas fracas de cerveja, aumento dos custos do alumínio e ganhos de participação de mercado abaixo do esperado.
O Chefe do Executivo, Rahul Goyal, afirmou: “Fizemos progressos na nossa jornada de transformação, mas, tendo em conta o ambiente, teremos de mudar ainda mais rapidamente”.
A empresa disse que a reestruturação custou entre US$ 35 milhões e US$ 50 milhões, principalmente para indenizações e benefícios pós-emprego.
As marcas de bebidas alcoólicas sofreram perdas à medida que os americanos reduziram o consumo de álcool após os bloqueios pandêmicos.
Vintage Wine Estates – 15º maior produtor dos EUA – pediu falência No verão passado, os americanos foram acusados de beber menos.
Dick Leinenkugel permaneceu na cervejaria depois que Molson Coors comprou a cervejaria. Agora ele quer comprá-lo de volta com seu irmão
Leinenkugel ingressou na Miller Brewing Company, de propriedade da Molson Coors, em 1988.
Como um imigrante alemão transformou Chippewa Falls em um paraíso cervejeiro
Jacob Lennenkugel e sua família
Tudo começou em 1845, quando Jacob Leinenkugel deixou Meckenheim, na Alemanha, onde seu pai era um renomado cervejeiro, e seus olhos pousaram em Chippewa Falls, Wisconsin.
Com seu solo rico, ideal para o cultivo de lúpulo e grãos, a cidade madeireira foi o lugar perfeito para Jacobs abrir sua cervejaria em 1867. Não demorou muito para que os trabalhadores lenhadores da cidade se tornassem fãs leais de sua cerveja!
Depois que Jacob faleceu, seu legado continuou vivo. Gerações de Leinenkugels, seus filhos, netos, bisnetos e até tataranetos trabalharam incansavelmente para expandir a marca. Ele também se juntou a lendas de Wisconsin, como o icônico ‘Voz dos Packers’ Ray Scott, para campanhas publicitárias memoráveis!
Em 1988, a família vendeu a empresa para a Miller Brewing, mas o espírito Leinenkugel continuou vivo, com membros da família de sexta geração ainda supervisionando as operações diárias.
É uma história de paixão, resiliência e orgulho de Wisconsin – e tudo começou com um imigrante alemão e um sonho.
Pouco depois, uma das vinícolas mais antigas do país e afiliada da Vintage também pediu falência, citando turbulências semelhantes.
A Vinícola Meyers, que produz mais de 30 vinhos diferentes, Foi fechado, dando um grande golpe à indústria nacional de bebidas alcoólicas.,
Foi fundado em 1890 OhioÉ a maior e mais antiga vinícola e ainda utiliza variedades de uvas nativas americanas.
Enquanto isso, um Uma onda de destilarias de whisky americanas está em colapso Sobrecarregados pelo aumento da dívida, pela queda da procura e pelo aumento das tensões globais – um sinal de problemas para a outrora próspera indústria.
O caso é o mais recente a recair sobre o proprietário da Destilaria Luca Mariano em Danville, Kentucky, que entrou com pedido de concordata, Capítulo 11, no mês passado, com uma dívida estimada em US$ 25 milhões.
Luca Mariano segue o colapso de alto perfil da Garrard County Distilling, uma destilaria independente de Kentucky de US$ 250 milhões que foi colocada em concordata e fechada em abril após não pagar um empréstimo.
E no final de 2023, a icónica Kentucky Owl, fundada em 1879, também pediu falência – citando o declínio das vendas e um grave ataque cibernético que interrompeu as operações.
