Mais de meio milhão de libras foram gastos até 2024 no uso de influenciadores das redes sociais para promover campanhas do governo do Reino Unido sobre temas que vão do meio ambiente ao bem-estar.
O gasto inclui a contratação de 215 influenciadores até 2024, dos quais foram 126 em 2025 – um aumento em relação aos 89 contratados em 2024 – e é visto como um esforço de utilização das plataformas tiktok Para alcançar os jovens.
Os ramos do governo que forneceram números após um pedido de liberdade de informação constataram que a maior parte do dinheiro foi gasto departamento de educaçãoQue custou £ 350.000 a partir de 2024. Este ano, 53 influenciadores foram usados, em comparação com 26 no ano passado.
O Ministério do Interior, o Ministério da Justiça, o Ministério da Defesa e o Departamento do Trabalho e Pensões (DWP) estavam entre os departamentos que utilizaram os influenciadores das redes sociais mais bem pagos para promover o seu trabalho a partir de 2024.
o governo tem Jornalistas enfrentam críticas após mudanças radicais no sistema de lobby de imprensa de Downing StreetNo início deste mês, o diretor executivo de comunicações de Downing Street, Tim Allen, disse que o número de briefings diários do lobby seria reduzido pela metade no ano novo,
O lobby briefing da tarde – no qual os jornalistas podem fazer quantas perguntas quiserem sobre qualquer assunto – será totalmente interrompido, e a reunião da manhã será substituída por uma conferência de imprensa pouco frequente, aberta a jornalistas especializados e criadores de conteúdos de redes sociais. A organização que representa o lobby dos jornalistas disse que a medida restringiu o acesso às investigações.
Personalidades familiares ao público mais jovem são cada vez mais preferidas pelos ministros. Cientista Simon Clarke, durante a cúpula do clima Cop30 no Brasil transmitir sua ligação facetime Com Starmer, ele tem 73.000 seguidores no Instagram. A ativista Anna Whitehouse – também conhecida como Mãe Pukka – postou clipes de sua conversa Bridget Philipson Em Julho, 444.000 seguidores foram expostos às falhas do sistema inglês de cuidados infantis, enquanto as que afectavam as finanças pessoais Cameron Smith E abi adotivo Eles receberam assentos na primeira fila para a coletiva de imprensa de Rachel Reeves, alertando sobre os próximos aumentos de impostos.
O DWP gastou £120.023 este ano em oito influenciadores, não tendo empregado ninguém no ano passado, em campanhas destinadas a informar o público sobre políticas e serviços e apoio disponíveis para famílias vulneráveis.
O Departamento de Negócios e Comércio gastou £ 39.700 em influenciadores de mídia social em 2025, com um total de 17 pessoas envolvidas entre este ano e 2024. Entre elas estavam Bella Roberts, Kris Cara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson (Sr. Moneyzar), Beth Fuller e Jasmine Sham.
O Ministério da Justiça recorreu a 12 influenciadores das redes sociais a partir de 2024, apoiando campanhas de recrutamento para incentivar as pessoas a candidatarem-se a agentes penitenciários, agentes de liberdade condicional e cargos de magistrados.
Os números foram divulgados em resposta a pedidos ao abrigo da Lei de Liberdade de Informação da Tangerine, uma agência de relações públicas, que afirmou que o governo estava a lutar para atrair a atenção de “eleitores jovens e apáticos”. A maioria dos departamentos recusou-se a fornecer informações, alegando “razões comerciais”.
Sam Fisk, diretor associado da Tangerine, disse: “O público anseia por vozes autênticas e cada vez mais evita assistir os ministros proferindo frases políticas pré-ensaiadas.
“O governo não deve ser ridicularizado pelo uso de influenciadores. Esta é uma mudança inteligente, dado o declínio na audiência de TV, no entanto, o desafio agora é fornecer conteúdo verdadeiramente de alta qualidade.
Downing Street vê o ecossistema de influenciadores como uma forma útil de alcançar públicos que raramente se envolvem com a mídia tradicional. Mas para os críticos este modelo é uma forma de evitar um escrutínio sério de políticas controversas em favor de perguntas softball feitas por entrevistadores com pouca compreensão dos difíceis detalhes técnicos.
Keir Starmer recebeu elogios moderados por seu “”limítrofe capazTikTok depois de lançar sua conta na semana passada. O primeiro-ministro também se juntou à plataforma de newsletter Substack, escrevendo no seu primeiro post: “As pessoas têm o direito de saber como e porquê são tomadas as decisões que as afetam.
