LONDRES – Eles vêm com grandes orçamentos, estão envoltos em sentimentalismo e aumentam as receitas das empresas – a mais recente edição da tão aguardada publicidade televisiva de Natal na Grã-Bretanha tem uma nação sintonizada.
Conhecidos por falar sobre o clima 12 meses por ano, os britânicos começarão a compartilhar ideias sobre os últimos comerciais festivos assim que chegarem às telas, geralmente depois que as abóboras de Halloween forem descartadas.
“É a época do ano em que os orçamentos de mídia aumentam e as equipes criativas fazem todos os esforços para entregar mensagens memoráveis que ressoem”, observou James McDonald, diretor de dados, inteligência e previsão da estrategista de marketing Warc.
As empresas vão gastar um valor recorde de 10,5 mil milhões de libras (17,92 mil milhões de dólares) na promoção de produtos, principalmente online, no Reino Unido durante a actual época de Natal, de acordo com dados da Warc e da Advertising Association, uma entidade comercial britânica.
McDonald acrescentou: “As marcas sabem que uma campanha de Natal bem elaborada pode aumentar a relevância, ancorar a lealdade e gerar resultados de vendas impressionantes”.
Pão de gengibre e cenoura
O mais recente anúncio televisivo de Natal do gigante dos supermercados Tesco transforma pessoas, animais e edifícios em pão de gengibre, enquanto o maior retalhista da Grã-Bretanha transmite mensagens de nostalgia, tristeza familiar e alegria festiva.
A Tesco, que em 2024 está doando uma parte de suas vendas de pães de gengibre para instituições de caridade alimentícias, registrou vendas recordes em seu principal período comercial de Natal, que vai até 2024.
